White label CSS pozwala agencji oferować klientom e-commerce Google CSS (Comparison Shopping Service) pod własną marką. Dostawca technologii utrzymuje infrastrukturę CSS, a agencja zachowuje relację z klientem, branding i własny cennik. Klienci dostają reklamy produktowe, które mogą kosztować nawet o 20% mniej za kliknięcie niż przez Google Shopping Europe, a agencja – powtarzalną usługę dla każdego klienta z reklamami produktowymi w 21 krajach programu CSS.
W tym artykule wyjaśniamy, jak działa white label CSS, czym różnią się dwa główne modele, ile to kosztuje i jak wdrożyć usługę. Podstawy programu CSS opisujemy w przewodniku Google CSS – co to jest i jak działa?
Co to jest white label CSS?
W 21 krajach programu CSS Google każdą reklamę produktową umieszcza Comparison Shopping Service – Google Shopping Europe albo niezależny partner CSS. Każdy CSS musi prowadzić stronę porównywarki cen spełniającą wymagania programu i obsługiwać techniczną stronę reprezentowania sklepów. White label CSS zdejmuje tę pracę z agencji: dostawca utrzymuje infrastrukturę i stawia porównywarkę, a agencja oferuje usługę pod własną nazwą.
Dla klientów agencji wygląda to jak zwykła współpraca z partnerem CSS. Ich konto Merchant Center jest powiązane z CSS agencji, kampanie działają dalej na ich własnym koncie Google Ads, a pod reklamami produktowymi zamiast Google widać markę agencji.
Jak działa white label CSS
- Dostawca uruchamia Twój CSS. Powstaje porównywarka pod Twoją marką, a techniczną stronę CSS obsługuje dostawca.
- Pozyskujesz klientów. Przedstawiasz ofertę, ustalasz cenę i zbierasz identyfikatory kont Merchant Center wraz z potwierdzeniem, że Twój CSS ma umieszczać reklamy produktowe klienta – Google wymaga takiego potwierdzenia przed rozpoczęciem przełączenia.
- Konta klientów są przełączane. Prośba o przełączenie jest wysyłana z CSS Center, administrator konta Merchant Center klienta ją akceptuje, a zmiana następuje po okresie przejściowym do 14 dni.
- Kampanie działają dalej. Klienci zachowują konta Google Ads, kampanie, feedy i strategie stawek. Ich reklamy produktowe są podpisane Twoją marką, a stawki nie są już pomniejszane o marżę Google Shopping Europe.
- Raportujesz i fakturujesz. Pokazujesz klientom zmianę CPC i rozliczasz ich według własnego cennika.
Dwa modele white label CSS
White label hostowany
Najszybszy start. Porównywarka działa w subdomenie dostawcy – w Feedve np. twojamarka.feedve.com – a nazwa Twojej marki pojawia się w reklamach produktowych klientów. Dobre rozwiązanie dla agencji, które chcą zacząć od kilku klientów.
Pełny white label
Pełna konfiguracja we własnej domenie lub subdomenie, z nazwą firmy i danymi obsługi klienta, opcjonalnie z własnym feedem produktowym zasilającym porównywarkę. Dobre rozwiązanie dla agencji, dla których CSS ma być w pełni markową linią usług.
White label CSS a polecanie klientów partnerowi CSS
| Aspekt | White label CSS | Polecanie klientów |
|---|---|---|
| Marka na reklamach klientów | Twoja agencja | Dostawca CSS |
| Relacja z klientem | Twoja | Dzielona z dostawcą |
| Cena dla klienta | Ustalasz Ty | Ustala dostawca |
| Przychód agencji | Twoja marża na każdym kliencie | Prowizja za polecenie, o ile jest |
| Przewaga na CPC vs Google Shopping Europe | Do 20% | Do 20% |
Ile kosztuje white label CSS?
Dostawcy wyceniają white label CSS na różne sposoby: stały abonament, opłata za każde konto klienta albo procent od wydatków reklamowych klientów. Abonament jest najbardziej przewidywalny – koszt nie rośnie, gdy dochodzą klienci albo rosną ich budżety.
Feedve White Label kosztuje 599 zł miesięcznie lub 5 990 zł rocznie (ok. 499 zł miesięcznie), z nielimitowaną liczbą klientów i produktów, wszystkimi 21 krajami programu CSS i bez opłat za klienta. Szczegóły znajdziesz na stronie white label CSS.
Przykład: kiedy plan się zwraca
Liczby wyłącznie poglądowe. Jeśli pobierasz od klienta 200 zł miesięcznie za CSS, trzech klientów pokrywa abonament 599 zł, a każdy kolejny to Twoja marża. Przy 15 klientach usługa daje 3 000 zł miesięcznie przy tym samym koszcie 599 zł.
Cenę ustalasz sam, ale powinna być wyraźnie niższa od oszczędności klienta. Sklep wydający 12 000 zł miesięcznie na reklamy produktowe, któremu CPC spadnie o 10%, oszczędza ok. 1 200 zł miesięcznie przy tej samej liczbie kliknięć – opłata 200 zł zostawia go wyraźnie na plusie.
Jak wycenić white label CSS dla klientów
- Stała opłata miesięczna za klienta – łatwa do wyjaśnienia i porównania z oszczędnością.
- W ramach abonamentu agencyjnego – CSS jako element pakietu obsługi kampanii produktowych.
- Progi zależne od budżetu – wyższa opłata dla klientów z większymi budżetami, którzy w złotówkach oszczędzają więcej.
Niezależnie od modelu mów o oszczędności „do 20%” i pokazuj wyniki na danych klienta. Obietnica stałej oszczędności zemści się przy pierwszej kategorii, w której nie wyjdzie.
Jak wdrożyć white label CSS w agencji
- Wybierz model. Hostowany na szybki start, pełny, jeśli CSS ma być głównym produktem.
- Uruchom swój CSS. W Feedve konto agencji jest zwykle gotowe w ciągu 72 godzin roboczych.
- Przygotuj ofertę. Jednostronicowe wyjaśnienie CSS, cennik i odpowiedzi na najczęstsze pytania klientów: konta, feed i podpis pod reklamą.
- Zrób pilotaż. Zacznij od jednego–dwóch klientów. Zapisz dane z 30–60 dni sprzed zmiany dla każdego kraju, a potem porównaj CPC, udział w wyświetleniach, kliknięcia i ROAS.
- Skaluj. Wykorzystaj wyniki pilotażu w sprzedaży i przenieś kolejnych klientów. Dodanie klienta to kilka minut pracy, a przełączenie jego konta następuje w okresie przejściowym do 14 dni. Cały proces opisujemy w artykule Jak zmienić partnera CSS w Google Merchant Center.
Jak wybrać dostawcę white label CSS
- Model cenowy. Abonament, opłata za klienta czy procent od wydatków? Policz koszt przy 5, 20 i 50 klientach.
- Zakres brandingu. Tylko subdomena dostawcy czy własna domena, nazwa firmy i dane obsługi klienta?
- Kraje. Wszystkie 21 krajów programu czy tylko część?
- Powierzchnie reklamowe. Domyślnie CSS umieszcza produkty tylko w bloku reklam produktowych w wyszukiwarce Google. Zapytaj o inne powierzchnie, jeśli Twoi klienci z nich korzystają.
- Własność kont. Klienci powinni zachować własne konta Google Ads i Merchant Center – wtedy i oni, i Ty możecie swobodnie zmienić dostawcę.
- Umowa i wsparcie. Okres wypowiedzenia, pomoc przy wdrożeniu i czas reakcji.
Najczęstsze błędy
- Obiecywanie stałych 20%. Przewaga na CPC nad Google Shopping Europe może sięgnąć do 20%, ale zależy od kategorii i konkurencji.
- Przenoszenie wszystkich klientów naraz. Pilotaż daje prawdziwe liczby i przetestowany proces.
- Zmiana stawek i CSS w tym samym czasie. Wtedy nie da się zmierzyć efektu CSS.
- Brak wyjaśnienia podpisu pod reklamą. Uprzedź klientów, że pod ich reklamami pojawi się nazwa Twojej agencji.
Najczęstsze pytania
Czy white label CSS jest zgodny z zasadami Google?
Tak. Program CSS Google jest otwarty dla porównywarek cen spełniających jego wymagania, m.in. prowadzenie strony porównywarki. W modelu white label taką infrastrukturę buduje i utrzymuje dla agencji dostawca.
Czy klienci potrzebują nowych kont Google Ads lub Merchant Center?
Nie. Ich konto Merchant Center jest przełączane do Twojego CSS, a konto Google Ads i kampanie zostają bez zmian.
Ile trwa uruchomienie?
W Feedve konto agencji jest zwykle gotowe w ciągu 72 godzin roboczych. Przełączenie każdego klienta następuje po okresie przejściowym do 14 dni od akceptacji.
Czy klient może odejść?
Tak. Każdy sklep może przenieść konto Merchant Center do innego CSS w procesie przełączenia Google – dlatego CSS warto sprzedawać na wynikach, a nie na uzależnieniu klienta.
Ile oszczędzają klienci?
Do 20% na CPC w reklamach produktowych w porównaniu z Google Shopping Europe; realny wynik zależy od kategorii, konkurencji i strategii stawek. Oszacujesz go dla konkretnego klienta w kalkulatorze oszczędności.
Chcesz oferować CSS pod własną marką? Zobacz Feedve White Label CSS.
