Met white label CSS biedt een digitaal bureau Google CSS (Comparison Shopping Service) aan zijn e-commerceklanten aan onder het eigen merk van het bureau. Een technologieleverancier draait de CSS-infrastructuur; het bureau heeft de klantrelatie, het merk en de prijzen in handen. Klanten krijgen Shopping-advertenties die tot 20% minder per klik kunnen kosten dan via Google Shopping Europe, en het bureau krijgt een terugkerende dienst die het aan elke Shopping-klant in de 21 CSS-programmalanden kan aanbieden.
Deze gids legt uit hoe white label CSS werkt, wat de twee belangrijkste modellen zijn, wat het kost en hoe je ermee start. Wil je eerst het CSS-programma zelf opfrissen, lees dan Wat is Google CSS?
Wat is white label CSS?
In de 21 landen van het CSS-programma van Google wordt elke Shopping-advertentie geplaatst door een Comparison Shopping Service – Google Shopping Europe of een onafhankelijke CSS-partner. Elke CSS moet een prijsvergelijkingssite hebben die aan de programmaeisen van Google voldoet, en de technische kant van het vertegenwoordigen van webwinkels regelen. White label CSS neemt dat werk van het bureau over: de leverancier draait de infrastructuur en zet de vergelijkingssite op, en het bureau biedt de dienst onder zijn eigen naam aan.
Voor de klanten van het bureau werkt het zoals elke andere CSS-samenwerking. Hun Merchant Center-account wordt gekoppeld aan de CSS van het bureau, hun campagnes blijven in hun eigen Google Ads-account draaien, en bij hun Shopping-advertenties staat “Door [jouw bureau]” in plaats van “Door Google”.
Hoe white label CSS werkt
- De leverancier zet je CSS op. Er wordt een vergelijkingssite onder jouw merk gemaakt, en de technische kant van de CSS wordt voor je geregeld.
- Je meldt klanten aan. Je presenteert het aanbod, spreekt de prijs af en verzamelt van elke klant de Merchant Center-ID samen met de bevestiging dat jouw CSS de Shopping-advertenties mag plaatsen – Google vereist die bevestiging voordat een overstap wordt gestart.
- De accounts van klanten worden overgezet. Vanuit het CSS Center wordt een overstapverzoek gestuurd, een beheerder van het Merchant Center-account van de klant keurt het goed, en de overstap wordt actief na een overgangsperiode van maximaal 14 dagen.
- Campagnes blijven draaien. Klanten houden hun Google Ads-accounts, campagnes, feeds en biedstrategieën. Hun Shopping-advertenties dragen nu jouw merk, en hun biedingen worden niet meer verlaagd door de marge van Google Shopping Europe.
- Je rapporteert en factureert. Je laat klanten de verandering in CPC zien en factureert volgens je eigen prijzen.
Twee modellen voor white label CSS
Hosted white label
De snelste manier om te starten. De vergelijkingssite draait op een subdomein van de leverancier – bij Feedve bijvoorbeeld jouwmerk.feedve.com – en de naam van je merk verschijnt in de Shopping-advertenties van je klanten. Geschikt voor bureaus die met een paar klanten willen beginnen.
Volledige white label
Een complete opzet op je eigen domein of subdomein, met je bedrijfsnaam en klantenservicegegevens, en eventueel je eigen productfeed voor de vergelijkingssite. Geschikt voor bureaus die van CSS een volwaardige productlijn onder eigen merk willen maken.
White label CSS vs. klanten doorverwijzen naar een CSS-partner
| White label CSS | Klanten doorverwijzen | |
|---|---|---|
| Merk bij de advertenties van klanten | Jouw bureau | De CSS-leverancier |
| Klantrelatie | Van jou | Gedeeld met de leverancier |
| Prijs voor de klant | Bepaal je zelf | Bepaalt de leverancier |
| Inkomsten voor het bureau | Jouw marge per klant | Eventueel een doorverwijscommissie |
| CPC-voordeel t.o.v. Google Shopping Europe | Tot 20% | Tot 20% |
Wat kost white label CSS?
Leveranciers prijzen white label CSS op verschillende manieren: een vast maandbedrag, een bedrag per klantaccount of een percentage van de advertentie-uitgaven van klanten. Een vast bedrag is het best voorspelbaar, omdat je kosten niet stijgen als je klanten toevoegt of als hun budgetten groeien.
Feedve White Label kost €199 per maand of €1.990 per jaar (€165,83 per maand), met een onbeperkt aantal klanten en producten, alle 21 CSS-programmalanden en geen kosten per klant. Zie het white label CSS-abonnement voor de details.
Voorbeeld: wanneer het abonnement zichzelf terugverdient
Alleen ter illustratie. Reken je elke klant €50 per maand voor CSS, dan dekken vier klanten het maandbedrag van €199 en levert elke extra klant marge op. Met 15 klanten brengt de dienst €750 per maand op tegenover dezelfde €199.
Wat je rekent, bepaal je zelf, maar het moet ruim onder de besparing van de klant blijven. Een klant die €3.000 per maand aan Shopping besteedt en van wie de CPC met 10% daalt, bespaart voor hetzelfde aantal klikken ongeveer €300 per maand, dus met een vergoeding van €50 staat hij duidelijk in de plus.
Zo prijs je white label CSS voor klanten
- Vast maandbedrag per klant – eenvoudig uit te leggen en makkelijk naast de besparing te zetten.
- Onderdeel van je retainer – CSS als deel van je pakket voor Shopping-beheer.
- Gestaffeld naar uitgaven – een hogere vergoeding voor klanten met grotere Shopping-budgetten, die in absolute bedragen ook meer besparen.
Welk model je ook kiest: presenteer de besparing als “tot 20%” en laat echte resultaten uit de eigen gegevens van de klant zien. Een vaste besparing beloven gaat mis zodra een categorie die niet haalt.
Zo start je met white label CSS in je bureau
- Kies je model. Hosted om snel te starten, volledige white label als CSS een kernproduct wordt.
- Zet je CSS op. Bij Feedve is het bureauaccount meestal binnen 72 uur op werkdagen klaar.
- Bereid je aanbod voor. Een uitleg van CSS op één pagina, je prijzen en antwoorden op de vragen die klanten het vaakst stellen: accounts, feed en de “Door”-vermelding.
- Doe een pilot. Zet eerst één of twee klanten over. Leg 30–60 dagen basisgegevens van Shopping per land vast en vergelijk na de overstap de CPC, het vertoningsaandeel, de klikken en de ROAS.
- Rol het uit. Gebruik de resultaten van de pilot in je pitch en zet daarna de overige klanten over. Een klant toevoegen kost een paar minuten werk; elke overstap wordt actief binnen een overgangsperiode van maximaal 14 dagen. Het volledige proces staat in Zo wissel je van CSS-partner in Google Merchant Center.
Zo kies je een leverancier van white label CSS
- Prijsmodel. Vast bedrag, per klant of een percentage van de uitgaven? Reken je kosten uit bij 5, 20 en 50 klanten.
- Mate van branding. Alleen een subdomein van de leverancier, of je eigen domein, bedrijfsnaam en klantenservicegegevens?
- Landen. Alle 21 programmalanden of maar een deel?
- Plaatsingen. Standaard plaatst een CSS producten alleen in het Shopping-blok in Google Zoeken. Vraag naar andere plaatsingen als je klanten daarop rekenen.
- Eigendom van klanten. Klanten moeten hun eigen Google Ads- en Merchant Center-accounts houden, zodat zij – en jij – vrij blijven om te wisselen.
- Contract en support. Opzegtermijn, hulp bij de onboarding en reactietijden.
Veelgemaakte fouten
- Een vaste 20% beloven. Het CPC-voordeel ten opzichte van Google Shopping Europe kan oplopen tot 20%, maar hangt af van categorie en concurrentie.
- Alle klanten tegelijk overzetten. Een pilot geeft je echte cijfers en een beproefd proces.
- Biedingen en de CSS tegelijk wijzigen. Dan kun je het effect van CSS niet meer meten.
- De “Door”-vermelding niet uitleggen. Vertel klanten vooraf dat hun advertenties de naam van je bureau tonen.
Veelgestelde vragen
Staat Google white label CSS toe?
Ja. Het CSS-programma van Google staat open voor prijsvergelijkingsdiensten die aan de eisen voldoen, waaronder het hebben van een prijsvergelijkingssite. Bij white label bouwt en beheert de leverancier die infrastructuur voor het bureau.
Hebben klanten nieuwe Google Ads- of Merchant Center-accounts nodig?
Nee. Hun Merchant Center-account wordt naar jouw CSS overgezet, en hun Google Ads-account en campagnes blijven zoals ze zijn.
Hoe lang duurt het om te starten?
Bij Feedve is het bureauaccount meestal binnen 72 uur op werkdagen klaar. Elke klantoverstap wordt actief na een overgangsperiode van maximaal 14 dagen na goedkeuring.
Kunnen klanten weggaan?
Ja. Elke webwinkel kan zijn Merchant Center-account via het overstapproces van Google naar een andere CSS verhuizen. Daarom verkoop je CSS op resultaten, niet op afhankelijkheid.
Hoeveel besparen klanten?
Tot 20% op de Shopping-CPC ten opzichte van Google Shopping Europe; het werkelijke cijfer hangt af van categorie, concurrentie en biedstrategie. Gebruik de CSS-besparingscalculator om het voor een klant te schatten.
Klaar om CSS onder je eigen merk aan te bieden? Bekijk Feedve White Label CSS.
