Het Google CSS-programma – het systeem waarmee Comparison Shopping Services (CSS'en) Shopping-advertenties op Google plaatsen – loopt in 21 Europese landen. Volgens Google moeten in die landen CSS'en worden gebruikt om namens webwinkels Shopping-advertenties en gratis productvermeldingen te plaatsen. Daarbuiten, bijvoorbeeld in de Verenigde Staten of Canada, bestaat er geen CSS-programma en dus ook geen CSS-prijsvoordeel.
Deze pagina zet de 21 landen op een rij, laat zien waar Google ook productpagina's van CSS-websites toont, en legt uit wat de lijst betekent als je in meerdere landen verkoopt. De landgegevens komen uit de Help van Google Merchant Center en de Help van Comparison Shopping Services (zie Bronnen). Ben je nieuw in het onderwerp, begin dan met Wat is Google CSS?
De 21 Google CSS-landen
Google noemt deze landen voor het CSS-programma: Oostenrijk, België, Tsjechië, Denemarken, Finland, Frankrijk, Duitsland, Griekenland, Hongarije, Ierland, Italië, Nederland, Noorwegen, Polen, Portugal, Roemenië, Slowakije, Spanje, Zweden, Zwitserland en het Verenigd Koninkrijk.
| Land | Lid van de EU | CSS-productpagina's in de resultaten van Google |
|---|---|---|
| Oostenrijk | Ja | Ja |
| België | Ja | Ja |
| Tsjechië | Ja | Ja |
| Denemarken | Ja | Ja |
| Finland | Ja | Nee |
| Frankrijk | Ja | Ja |
| Duitsland | Ja | Ja |
| Griekenland | Ja | Nee |
| Hongarije | Ja | Nee |
| Ierland | Ja | Ja |
| Italië | Ja | Ja |
| Nederland | Ja | Ja |
| Noorwegen | Nee (EER) | Ja |
| Polen | Ja | Ja |
| Portugal | Ja | Ja |
| Roemenië | Ja | Nee |
| Slowakije | Ja | Nee |
| Spanje | Ja | Ja |
| Zweden | Ja | Ja |
| Zwitserland | Nee | Nee |
| Verenigd Koninkrijk | Nee | Ja |
De laatste kolom gaat over een aparte functie voor de vergelijkingssites zelf: Google kan productpagina's van CSS-websites opvallend in de resultaten tonen, en volgens Google is dat nu in 15 van de 21 landen gelanceerd. Koop je als webwinkel Shopping-advertenties via een CSS, dan telt de volledige lijst van 21 landen.
Wat de lijst betekent voor webwinkels
- Elke Shopping-advertentie in deze landen wordt door een CSS geplaatst. Die CSS is de eigen dienst van Google (Google Shopping) of een onafhankelijke CSS-partner. Volgens Google haalt Google Shopping een vast percentage marge van elk bod van een webwinkel af voordat het de veiling ingaat. Google maakt dat percentage niet bekend; in de branche wordt het algemeen geschat op ongeveer 20%. Onafhankelijke CSS-partners rekenen op een andere manier voor hun dienst, en daarom kunnen ze de Shopping-CPC tot 20% verlagen.
- De besparing geldt alleen binnen het programma. Richten je campagnes zich ook op landen buiten de 21 – de Verenigde Staten, Canada of de EU-landen hieronder – dan heeft je keuze van CSS geen invloed op de klikken daar.
- Controleer de dekking voordat je overstapt. Google wijst erop dat producten voor landen buiten het programma na een overstap niet meer worden getoond, tenzij de nieuwe CSS ze dekt. De dekking kan per CSS verschillen, omdat een CSS per land meedoet: Google eist dat een CSS-website voor elk land waarin hij wil meedoen aanbiedingen van minstens 50 webwinkeldomeinen toont.
- Je kunt meer dan één CSS gebruiken. Volgens Google kun je met meerdere CSS'en tegelijk adverteren en wordt een webwinkel nooit tegen zichzelf opgeboden. Een Merchant Center-account kan steeds maar aan één CSS gekoppeld zijn, en in Europa kun je maar één CSS kiezen voor gratis productvermeldingen.
EU-landen die niet in het CSS-programma zitten
Het CSS-programma valt niet samen met de Europese Unie. Negen EU-lidstaten staan niet op de lijst van Google: Bulgarije, Kroatië, Cyprus, Estland, Letland, Litouwen, Luxemburg, Malta en Slovenië. Tegelijk liggen drie programmalanden buiten de EU: Noorwegen, Zwitserland en het Verenigd Koninkrijk.
Google kan de lijst van het programma wijzigen. Zie deze pagina daarom als momentopname van oktober 2026 en controleer de actuele lijst van Google (link bij Bronnen) voordat je een nieuwe markt plant.
Checklist voor Shopping-campagnes in meerdere landen
- Zet de landen op een rij waarop je Shopping- en Performance Max-campagnes zich richten.
- Markeer welke daarvan bij de 21 programmalanden horen. Alleen die kunnen voordeel hebben van een CSS-partner.
- Vraag je CSS-partner welke van de 21 landen hij dekt en op welke plaatsingen. Standaard kan een CSS producten alleen in het Shopping-blok in de zoekresultaten van Google plaatsen.
- Controleer voor de overstap of de nieuwe CSS elk programmaland dekt waarin je adverteert.
- Vergelijk na de overstap de CPC per land over even lange periodes voor en na.
De overstap zelf volgt het standaardproces van Google: de nieuwe CSS stuurt een verzoek vanuit zijn CSS Center, een beheerder van Merchant Center keurt het goed, en de wijziging wordt actief na een overgangsperiode van maximaal 14 dagen. De volledige uitleg staat in Zo wissel je van CSS-partner in Google Merchant Center.
Landen die Feedve dekt
Feedve is een onafhankelijke Google CSS-partner, beschikbaar in alle 21 programmalanden. Je houdt je eigen Google Ads- en Merchant Center-accounts, campagnes en productfeed. Lees hoe Feedve als Google CSS-partner werkt of bekijk de prijzen. Bureaus kunnen hetzelfde onder hun eigen merk aanbieden met white label CSS.
Veelgestelde vragen
In hoeveel landen is Google CSS beschikbaar?
In 21: Oostenrijk, België, Tsjechië, Denemarken, Finland, Frankrijk, Duitsland, Griekenland, Hongarije, Ierland, Italië, Nederland, Noorwegen, Polen, Portugal, Roemenië, Slowakije, Spanje, Zweden, Zwitserland en het Verenigd Koninkrijk.
Is Google CSS beschikbaar in Nederland en België?
Ja. Nederland en België staan allebei op de lijst van programmalanden van Google. Shopping-advertenties in beide landen worden dus via een CSS geplaatst.
Is Google CSS beschikbaar in de Verenigde Staten of Canada?
Nee. Het CSS-programma geldt alleen voor de 21 Europese landen hierboven.
Doet het Verenigd Koninkrijk nog mee aan het CSS-programma?
Ja. Het Verenigd Koninkrijk staat op de lijst van programmalanden van Google, net als Noorwegen en Zwitserland, die geen lid van de EU zijn.
Is Google CSS beschikbaar in Luxemburg, Litouwen, Letland, Estland of Kroatië?
Op dit moment niet. Deze EU-landen staan niet op de huidige lijst van CSS-programmalanden van Google.
Heb ik voor elk land een andere CSS nodig?
Niet per se. Eén CSS kan meerdere programmalanden bedienen. Waar het om gaat, is dat je CSS elk land dekt waarop je je richt, dus vraag je partner om zijn landenlijst.
Bronnen
- Help van Google Merchant Center – Adverteren met Comparison Shopping Services
- Help van Comparison Shopping Services – Eisen van het CSS-programma en ondersteunde landen
- Help van Google Merchant Center – Werken met Comparison Shopping Services
- Help van Google CSS Center – Merchant-accounts overzetten tussen Comparison Shopping Services
