CSS-ul white label permite unei agenții digitale să ofere Google CSS (Comparison Shopping Service) clienților săi de e-commerce sub brandul propriu al agenției. Un furnizor de tehnologie gestionează infrastructura CSS; agenția deține relația cu clientul, brandingul și prețurile. Clienții beneficiază de anunțuri Shopping care pot costa cu până la 20% mai puțin pe clic decât prin Google Shopping Europe, iar agenția obține un serviciu recurent pe care îl poate oferi fiecărui client Shopping din cele 21 de țări ale programului CSS.
Acest ghid explică cum funcționează CSS-ul white label, cele două modele principale, cât costă și cum îl lansați. Dacă aveți nevoie de o recapitulare despre programul CSS în sine, începeți cu Ce este Google CSS?
Ce este un Google CSS white label?
În cele 21 de țări ale programului CSS al Google, fiecare anunț Shopping este plasat de un Comparison Shopping Service – Google Shopping Europe sau un partener CSS independent. Fiecare CSS trebuie să administreze un site de comparare a prețurilor care respectă cerințele programului Google și să se ocupe de partea tehnică a reprezentării comercianților. CSS-ul white label preia această muncă de la agenție: furnizorul gestionează infrastructura și configurează site-ul de comparare, iar agenția oferă serviciul sub propriul nume.
Pentru clienții agenției, totul funcționează ca orice alt parteneriat CSS. Contul lor Merchant Center este asociat cu CSS-ul agenției, campaniile continuă să ruleze în propriul cont Google Ads, iar anunțurile lor Shopping afișează „By [Agenția dumneavoastră]” în loc de „By Google”.
Cum funcționează CSS-ul white label
- Furnizorul vă configurează CSS-ul. Este creat un site de comparare sub brandul dumneavoastră, iar partea tehnică a CSS-ului este gestionată în locul dumneavoastră.
- Atrageți clienți. Prezentați oferta, stabiliți prețurile și colectați ID-ul Merchant Center al fiecărui client, împreună cu confirmarea acestuia că CSS-ul dumneavoastră trebuie să îi plaseze anunțurile Shopping – Google cere această confirmare înainte de inițierea unei schimbări.
- Conturile clienților sunt mutate. O solicitare de schimbare este trimisă din CSS Center, un administrator al contului Merchant Center al clientului o aprobă, iar schimbarea intră în vigoare după o perioadă de grație de până la 14 zile.
- Campaniile continuă să ruleze. Clienții își păstrează conturile Google Ads, campaniile, feedurile și strategiile de licitare. Anunțurile lor Shopping poartă acum brandul dumneavoastră, iar ofertele lor nu mai sunt reduse cu marja Google Shopping Europe.
- Raportați și facturați. Le arătați clienților schimbarea CPC-ului și îi facturați conform propriilor prețuri.
Două modele de CSS white label
White label găzduit (hosted)
Cea mai rapidă cale de lansare. Site-ul de comparare rulează pe subdomeniul furnizorului – la Feedve, de exemplu, numelebrandului.feedve.com – iar numele brandului dumneavoastră apare în anunțurile Shopping ale clienților. O alegere potrivită pentru agențiile care vor să înceapă cu câțiva clienți.
White label complet (full)
O configurare completă pe propriul domeniu sau subdomeniu, cu numele companiei și datele de contact pentru serviciul clienți, plus, opțional, propriul feed de produse care alimentează site-ul de comparare. O alegere potrivită pentru agențiile care vor ca CSS-ul să devină o linie de produse integral sub brandul propriu.
CSS white label vs. recomandarea clienților către un partener CSS
| Aspect | CSS white label | Recomandarea clienților |
|---|---|---|
| Brandul din anunțurile clienților | Agenția dumneavoastră | Furnizorul CSS |
| Relația cu clientul | A dumneavoastră | Împărțită cu furnizorul |
| Prețurile pentru clienți | Stabilite de dumneavoastră | Stabilite de furnizor |
| Veniturile agenției | Marja dumneavoastră la fiecare client | Comision de recomandare, dacă există |
| Avantaj CPC față de Google Shopping Europe | Până la 20% | Până la 20% |
Cât costă CSS-ul white label?
Furnizorii stabilesc prețul CSS-ului white label în moduri diferite: abonament lunar fix, taxă pe cont de client sau procent din cheltuielile publicitare ale clienților. Abonamentul fix este cel mai previzibil, pentru că acest cost nu crește pe măsură ce adăugați clienți sau pe măsură ce bugetele lor cresc.
Feedve White Label costă 199 € pe lună sau 1.990 € pe an (165,83 € pe lună), cu clienți și produse nelimitate, toate cele 21 de țări ale programului CSS și fără taxe per client. Detalii găsiți pe pagina planului CSS white label.
Exemplu: când se amortizează planul
Cifre exclusiv ilustrative. Dacă percepeți fiecărui client 50 € pe lună pentru CSS, patru clienți acoperă abonamentul lunar de 199 €, iar fiecare client în plus aduce marjă. Cu 15 clienți, serviciul aduce 750 € pe lună, la același cost de 199 €.
Cât percepeți depinde de dumneavoastră, dar suma ar trebui să rămână mult sub economia clientului. Un client care cheltuiește 3.000 € pe lună pe Shopping și ale cărui CPC-uri scad cu 10% economisește aproximativ 300 € pe lună pentru același număr de clicuri, așa că o taxă de 50 € îl lasă clar pe plus.
Cum stabiliți prețul CSS-ului white label pentru clienți
- Taxă lunară fixă per client – simplu de explicat și ușor de comparat cu economia.
- Inclus în retainer – CSS-ul ca parte a pachetului de gestionare a campaniilor Shopping.
- Pe niveluri, în funcție de cheltuieli – o taxă mai mare pentru clienții cu bugete Shopping mai mari, care economisesc și mai mult în termeni absoluți.
Indiferent de modelul ales, prezentați economia ca „până la 20%” și arătați rezultatele reale din datele clientului. Promisiunea unei economii fixe se întoarce împotriva dumneavoastră prima dată când o categorie nu o atinge.
Cum lansați CSS-ul white label în agenția dumneavoastră
- Alegeți modelul. Varianta găzduită pentru un start rapid, white label complet dacă CSS-ul va fi un produs de bază.
- Configurați CSS-ul. La Feedve, contul de agenție este de obicei gata în 72 de ore, în zilele lucrătoare.
- Pregătiți oferta. O explicație de o pagină despre CSS, prețurile dumneavoastră și răspunsurile la întrebările pe care clienții le pun cel mai des: conturile, feedul și eticheta „By”.
- Rulați un pilot. Mutați mai întâi unul sau doi clienți. Înregistrați 30–60 de zile de date Shopping de referință pentru fiecare țară, apoi comparați CPC-ul, cota de afișări, clicurile și ROAS-ul după schimbare.
- Extindeți. Folosiți rezultatele pilotului în prezentările de vânzare, apoi mutați restul clienților. Adăugarea unui client înseamnă câteva minute de lucru; fiecare schimbare intră în vigoare în cadrul unei perioade de grație de până la 14 zile. Procesul complet este descris în Cum schimbați partenerul CSS în Google Merchant Center.
Cum alegeți un furnizor de CSS white label
- Modelul de tarifare. Abonament fix, per client sau procent din cheltuieli? Calculați-vă costul la 5, 20 și 50 de clienți.
- Nivelul de branding. Doar subdomeniul furnizorului sau propriul domeniu, numele companiei și datele de contact pentru serviciul clienți?
- Acoperirea țărilor. Toate cele 21 de țări ale programului sau doar o parte dintre ele?
- Suprafețele de afișare. În mod implicit, un CSS plasează produse doar în unitatea Shopping din Căutarea Google. Întrebați despre alte suprafețe dacă clienții dumneavoastră se bazează pe ele.
- Proprietatea asupra conturilor. Clienții ar trebui să își păstreze propriile conturi Google Ads și Merchant Center, astfel încât și ei, și agenția dumneavoastră să rămână liberi să schimbe furnizorul.
- Condițiile contractuale și suportul. Perioada de preaviz, ajutorul la onboarding și timpii de răspuns.
Greșeli frecvente
- Promisiunea unei economii fixe de 20%. Avantajul CPC față de Google Shopping Europe poate ajunge până la 20%, dar depinde de categorie și de concurență.
- Mutarea tuturor clienților deodată. Un pilot vă oferă cifre reale și un proces testat.
- Modificarea licitărilor și a CSS-ului în același timp. Astfel, efectul CSS-ului devine imposibil de măsurat.
- Neexplicarea etichetei „By”. Spuneți-le clienților din timp că anunțurile lor vor afișa numele agenției dumneavoastră.
Întrebări frecvente
Permite Google CSS-ul white label?
Da. Programul CSS al Google este deschis serviciilor de comparare a prețurilor care îndeplinesc cerințele sale, inclusiv administrarea unui site de comparare a prețurilor. Într-o configurație white label, furnizorul construiește și administrează această infrastructură pentru agenție.
Au nevoie clienții de conturi noi Google Ads sau Merchant Center?
Nu. Contul lor Merchant Center este mutat la CSS-ul dumneavoastră, iar contul Google Ads și campaniile rămân neschimbate.
Cât durează lansarea?
La Feedve, contul de agenție este de obicei gata în 72 de ore, în zilele lucrătoare. Fiecare schimbare a unui client intră în vigoare după o perioadă de grație de până la 14 zile de la aprobare.
Pot pleca clienții?
Da. Orice comerciant își poate muta contul Merchant Center la un alt CSS prin procesul Google de schimbare a contului, motiv pentru care CSS-ul ar trebui vândut pe baza rezultatelor, nu a blocării clientului.
Cât economisesc clienții?
Până la 20% la CPC-ul Shopping comparativ cu Google Shopping Europe; cifra reală depinde de categorie, concurență și strategia de licitare. Folosiți calculatorul de economii CSS pentru a o estima pentru un anumit client și consultați Google CSS vs Google Shopping Europe (în engleză) pentru a vedea de unde provine diferența.
Sunteți gata să oferiți CSS sub propriul brand? Descoperiți Feedve White Label CSS.
