Google CSS – w jakich krajach działa? Lista 21 krajów

Program Google CSS – system, w ramach którego porównywarki cen (Comparison Shopping Services, CSS) umieszczają reklamy produktowe w Google – działa w 21 krajach Europy. Według Google w tych krajach reklamy produktowe i bezpłatne informacje o produktach muszą być umieszczane w imieniu sklepów za pośrednictwem CSS. Poza nimi, np. w Stanach Zjednoczonych czy Kanadzie, programu CSS nie ma, a więc nie ma też przewagi cenowej, jaką daje CSS.

Poniżej znajdziesz listę 21 krajów, informację, gdzie Google wyświetla także strony produktów z serwisów CSS, oraz wyjaśnienie, co ta lista oznacza, jeśli sprzedajesz na kilku rynkach. Dane o krajach pochodzą z Centrum pomocy Google Merchant Center i Centrum pomocy Comparison Shopping Services (linki w sekcji Źródła). Jeśli dopiero poznajesz temat, zacznij od artykułu Google CSS – co to jest i jak działa?

21 krajów programu Google CSS

Google wymienia następujące kraje programu CSS: Austria, Belgia, Czechy, Dania, Finlandia, Francja, Grecja, Hiszpania, Holandia, Irlandia, Niemcy, Norwegia, Polska, Portugalia, Rumunia, Słowacja, Szwajcaria, Szwecja, Węgry, Wielka Brytania i Włochy.

Ostatnia kolumna dotyczy osobnej funkcji, przeznaczonej dla samych porównywarek: Google może wyróżniać w swoich wynikach strony produktów z serwisów CSS i – jak podaje – obecnie funkcja ta działa w 15 z 21 krajów. Jeśli jesteś sklepem i kupujesz reklamy produktowe przez CSS, liczy się pełna lista 21 krajów.

Co ta lista oznacza dla sklepów

• Każdą reklamę produktową w tych krajach umieszcza CSS. Jest to albo CSS Google (Google Shopping), albo niezależny partner CSS. Według Google usługa Google Shopping odejmuje od każdej stawki sklepu stałą procentową marżę, zanim stawka trafi do aukcji. Google nie podaje wysokości tej marży; w branży szacuje się ją zwykle na około 20%. Niezależni partnerzy CSS pobierają opłatę za swoją usługę w inny sposób, dlatego oszczędność na CPC w reklamach produktowych może u nich sięgnąć do 20%.
• Oszczędność dotyczy tylko krajów programu. Jeśli Twoje kampanie są kierowane także na kraje spoza 21 krajów programu – Stany Zjednoczone, Kanadę albo kraje UE wymienione niżej – wybór CSS nie ma wpływu na kliknięcia z tych rynków.
• Sprawdź zasięg przed zmianą CSS. Google zaznacza, że po przełączeniu produkty kierowane na kraje spoza programu przestają się wyświetlać, chyba że nowy CSS je obejmuje. Zasięg może się różnić między poszczególnymi CSS, bo CSS przystępuje do programu osobno w każdym kraju: Google wymaga, aby serwis CSS pokazywał oferty z co najmniej 50 domen sklepów w każdym kraju, w którym chce działać.
• Możesz korzystać z kilku CSS. Według Google możesz reklamować się jednocześnie przez kilka CSS, a sklep nigdy nie licytuje sam ze sobą. Jedno konto Merchant Center może być w danym momencie powiązane tylko z jednym CSS, a w Europie dla bezpłatnych informacji o produktach można wybrać tylko jeden CSS.

Kraje UE poza programem CSS

Program CSS nie pokrywa się z Unią Europejską. Na liście Google brakuje dziewięciu państw członkowskich UE: Bułgarii, Chorwacji, Cypru, Estonii, Litwy, Luksemburga, Łotwy, Malty i Słowenii. Jednocześnie trzy kraje programu leżą poza UE: Norwegia, Szwajcaria i Wielka Brytania.

Google może zmienić listę krajów programu, dlatego traktuj ten artykuł jako stan na październik 2026 r. i przed wejściem na nowy rynek sprawdź aktualną listę Google (link w sekcji Źródła).

Lista kontrolna dla kampanii produktowych w wielu krajach

1. Spisz kraje, na które kierujesz kampanie produktowe i Performance Max.
2. Zaznacz, które z nich należą do 21 krajów programu. Tylko w nich możesz zyskać na współpracy z partnerem CSS.
3. Zapytaj partnera CSS, które z 21 krajów obsługuje i na jakich powierzchniach. Domyślnie CSS może umieszczać produkty tylko w bloku reklam produktowych w wynikach wyszukiwania Google.
4. Przed zmianą CSS upewnij się, że nowy partner obsługuje każdy kraj programu, w którym się reklamujesz.
5. Po zmianie porównaj CPC w każdym kraju dla okresów tej samej długości przed przełączeniem i po nim.

Samo przełączenie przebiega według standardowej procedury Google: nowy CSS wysyła prośbę ze swojego CSS Center, administrator Merchant Center ją akceptuje, a zmiana zaczyna obowiązywać po okresie przejściowym trwającym do 14 dni. Cały proces krok po kroku opisujemy w artykule Jak zmienić partnera CSS w Google Merchant Center.

Kraje obsługiwane przez Feedve

Feedve to niezależny partner Google CSS dostępny we wszystkich 21 krajach programu. Zachowujesz własne konta Google Ads i Merchant Center, kampanie i feed produktowy. Zobacz, jak to działa, na stronie partner Google CSS albo zacznij od darmowego okresu próbnego. Agencje mogą oferować to samo pod własną marką w modelu white label CSS.

Najczęstsze pytania

W ilu krajach działa Google CSS?

W 21 krajach. Są to: Austria, Belgia, Czechy, Dania, Finlandia, Francja, Grecja, Hiszpania, Holandia, Irlandia, Niemcy, Norwegia, Polska, Portugalia, Rumunia, Słowacja, Szwajcaria, Szwecja, Węgry, Wielka Brytania i Włochy.

Czy Google CSS działa w Stanach Zjednoczonych lub Kanadzie?

Nie. Program CSS obejmuje tylko 21 wymienionych wyżej krajów europejskich.

Czy Wielka Brytania nadal należy do programu CSS?

Tak. Wielka Brytania jest na liście krajów programu Google, podobnie jak Norwegia i Szwajcaria, które nie należą do UE.

Czy Google CSS działa na Litwie, Łotwie, w Estonii lub Chorwacji?

Obecnie nie. Tych krajów UE nie ma na aktualnej liście krajów programu CSS Google.

Czy potrzebuję osobnego CSS dla każdego kraju?

Niekoniecznie. Jeden CSS może obsługiwać kilka krajów programu. Ważne, żeby Twój CSS obejmował każdy kraj, na który kierujesz reklamy, dlatego poproś partnera o listę obsługiwanych krajów.

Źródła

• Pomoc Google Merchant Center – informacje o reklamach przez Comparison Shopping Services
• Pomoc Comparison Shopping Services – wymagania programu CSS i obsługiwane kraje
• Pomoc Google Merchant Center – współpraca z Comparison Shopping Services
• Pomoc Google CSS Center – przełączanie kont sprzedawców między CSS