Wer in den 21 Ländern des CSS-Programms Shopping-Anzeigen für Händler schalten möchte, muss selbst ein Comparison Shopping Service (CSS) sein und die Programmanforderungen von Google erfüllen: eine funktionierende Preisvergleichsseite mit Produkten von mindestens 50 verschiedenen Händlerdomains in jedem Land, eine Firmenregistrierung in einem CSS-Land, verifizierte Angaben im CSS Center und ein eigenes Merchant Center-Konto für jeden Händler. Danach folgt ein Onboarding von rund 60 Tagen. Dieser Beitrag fasst die Anforderungen auf Basis der Google-Hilfeseiten zusammen und zeigt, wann es für Agenturen und Händler schneller ist, mit einem bestehenden CSS-Partner zu arbeiten oder White Label CSS zu nutzen.
Was ein „Google CSS-Partner“ eigentlich ist
Ein CSS ist ein Preisvergleichsdienst, der im Auftrag von Händlern Shopping-Anzeigen bei Google schaltet. In den Ländern des CSS-Programms können nur CSS Shopping-Anzeigen für Händler platzieren. Google Shopping (Google Shopping Europe) ist selbst ein CSS und bietet wie jeder andere CSS für seine Händler; unabhängige CSS werden meist als „CSS-Partner“ bezeichnet.
Jede Shopping-Anzeige, die über einen CSS läuft, nennt den Namen dieses CSS („Von …“). Der CSS zahlt Google die Klicks auf die Anzeigen, die er schaltet. Google Shopping Europe zieht von jedem Händlergebot eine feste prozentuale Marge ab, bevor das Gebot in die Auktion geht; unabhängige CSS legen ihre Gebühren selbst fest. Deshalb kann ein Klick über einen unabhängigen CSS bis zu 20 % weniger kosten – abhängig von Kategorie und Wettbewerb. Einen Überblick über das Thema bietet unser Leitfaden zu Google CSS.
Die Voraussetzungen des CSS-Programms
Google listet die Anforderungen in der Hilfe zum CSS Center. Zusammengefasst:
Die Vergleichsseite
- Nutzer können auf der Seite nach Produkten suchen und Produkte sowie Preise und Konditionen verschiedener Händler vergleichen.
- Die Seite zeigt Produkte von mindestens 50 verschiedenen Händlerdomains in jedem Land, in dem der CSS teilnehmen möchte. Die Händler müssen in dieses Land liefern.
- Produktergebnisse führen zu einer Seite, auf der das Produkt gekauft werden kann.
- Ergebnisse lassen sich nach Preis und mindestens einem weiteren für Verbraucher relevanten Kriterium sortieren oder filtern, zum Beispiel Marke, Händler oder Lieferzeit.
- Die Seite ist ohne Registrierung zugänglich.
- Ein Filter, der die Ergebnisse bei den meisten Suchanfragen auf weniger als 3 Händler beschränkt, ist nicht zulässig.
Unternehmen und CSS Center
- Das Unternehmen muss in mindestens einem Land registriert sein, in dem das CSS-Programm verfügbar ist, und die registrierte Adresse muss auf der Website stehen.
- Website und CSS Center-Konto brauchen Kontaktdaten und verifizierte Unternehmensangaben, darunter eine physische Adresse und eine verifizierte Telefonnummer.
- Die Produktdaten jedes Händlers, den der CSS vertritt, laufen über ein eigenes Merchant Center-Konto.
Marktplätze
Ein Unternehmen, das in erster Linie ein Marktplatz mit Transaktionen auf der eigenen Domain ist, kann nicht als CSS teilnehmen. Es kann aber als Marktplatz über einen oder mehrere CSS werben.
Onboarding: So geht ein neuer CSS live
Die Anforderungen zu erfüllen, ist erst der Anfang. Google beschreibt zwei Onboarding-Phasen für neue CSS:
- Technische Integration. Der CSS testet die Integration mit einem Teil seines Inventars: bis zu 1 Million Angebote und bis zu 100 Unterkonten bzw. Händler. Google empfiehlt, für Tests mindestens 10–15 Merchant Center-Konten anzulegen.
- Skalierung. Sind Merchant Center-Konten angelegt, Produkte hochgeladen und mindestens ein Google Ads-Konto verknüpft, gibt der CSS an, wie viele Angebote er hochladen will, damit Google Kapazität reservieren kann. Das Onboarding ist nach 60 Tagen abgeschlossen.
Danach muss das Inventar Leistung bringen: Google erwartet ein Verhältnis von Klicks zu Produkten von mindestens 1:40 über 28 Tage – also mindestens einen Klick pro 40 eingereichten Produkten. Wer darunter liegt, kann keine weiteren Produkte hochladen und muss sein Inventar reduzieren.
Eigener CSS, bestehender CSS-Partner oder White Label?
| Option | Wer erfüllt die Anforderungen von Google | Geeignet für |
|---|---|---|
| Eigenen CSS aufbauen | Sie selbst: Vergleichsseite, 50+ Händlerdomains pro Land, CSS Center, Onboarding, laufende Einhaltung der Regeln | Unternehmen, die ein Preisvergleichsgeschäft betreiben wollen |
| Bestehenden CSS-Partner nutzen | Der CSS-Partner | Händler, die einfach niedrigere Shopping-CPCs möchten |
| White Label CSS | Der Anbieter betreibt die CSS-Infrastruktur, die Agentur bietet den Dienst unter eigener Marke an | Agenturen, die eine eigene CSS-Marke ohne eigenen CSS möchten |
Für die meisten Agenturen ist ein eigener CSS ein eigenständiges Geschäft und kein Nebenprojekt: eine Vergleichsseite mit genügend Händlern in jedem Zielland, das Onboarding und eine dauerhaft gesunde Klickquote. Mit White Label CSS steht der Name der Agentur unter den Shopping-Anzeigen ihrer Kunden, während der Anbieter die CSS-Seite übernimmt. Feedve als White Label CSS Partner kostet 199 € pro Monat oder 1.990 € pro Jahr, mit unbegrenzt vielen Kunden in allen 21 Ländern.
Für Händler: Brauchen Sie überhaupt einen eigenen CSS?
Wenn Sie in einem der 21 CSS-Länder Shopping-Anzeigen schalten, laufen diese bereits über einen CSS – standardmäßig über Google Shopping. Mit einem unabhängigen CSS kann Ihr CPC in derselben Auktion um bis zu 20 % sinken, während Google Ads-Konto, Kampagnen und Feed unverändert bleiben. Laut Google-Hilfe gilt außerdem:
- Ein Merchant Center-Konto kann jeweils nur mit einem CSS verbunden sein. Über verschiedene Merchant Center-Konten können Sie mit mehreren CSS arbeiten.
- Der neue CSS stellt die Wechselanfrage, ein Administrator des Merchant Center-Kontos bestätigt oder lehnt sie ab. Google Ads-Konten müssen nicht umgestellt werden.
- Der Wechsel wird nach einer Übergangsfrist von bis zu 14 Tagen wirksam.
Den Ablauf Schritt für Schritt beschreibt CSS-Partner wechseln, die Länder zeigt die Liste der CSS-Länder, und Preismodelle vergleicht CSS-Anbieter vergleichen. Feedve ist ein unabhängiger Google CSS Partner; Feedve Pro für Händler kostet 20 € pro Monat oder 200 € pro Jahr – siehe Preise.
Häufige Fragen
Welche Voraussetzungen stellt Google an einen CSS?
Eine Vergleichsseite, auf der Nutzer ohne Registrierung Produkte suchen, vergleichen und nach Preis sowie mindestens einem weiteren Kriterium sortieren oder filtern können, mit Produkten von mindestens 50 Händlerdomains pro Land; eine Firmenregistrierung in einem CSS-Land; verifizierte Kontakt- und Unternehmensangaben im CSS Center; und ein eigenes Merchant Center-Konto pro Händler. Neue CSS durchlaufen danach ein Onboarding von rund 60 Tagen.
Kann eine Agentur CSS-Partner werden?
Ja, wenn sie dieselben Anforderungen erfüllt wie jeder andere CSS – einschließlich einer Vergleichsseite mit Produkten von 50+ Händlerdomains pro Land. Die meisten Agenturen nutzen stattdessen White Label CSS: Ein Anbieter betreibt den CSS, und unter den Anzeigen der Kunden steht die Marke der Agentur.
Was kostet es, selbst CSS zu werden?
In den Programmanforderungen der CSS Center-Hilfe nennt Google keine Teilnahmegebühr. Die Kosten entstehen durch Aufbau und Betrieb der Vergleichsseite, die Gewinnung von Händlern in jedem Land, die technische Integration und die Klicks, die der CSS an Google zahlt.
Was ist ein Premium CSS Partner?
„Premium“ ist ein Status, mit dem manche CSS werben. Er gehört nicht zu den Programmanforderungen in der CSS Center-Hilfe und sagt nichts darüber aus, ob ein CSS Ihre Anzeigen schalten darf. Feedve ist ein unabhängiger Google CSS-Partner und hat keinen Premium-Status.
Kann ich mehrere CSS gleichzeitig nutzen?
Ja, über verschiedene Merchant Center-Konten. Jedes Merchant Center-Konto ist jeweils nur mit einem CSS verbunden.
Quellen
- Google CSS Center-Hilfe – Anforderungen des CSS-Programms
- Google CSS Center-Hilfe – Onboarding neuer CSS
- Google Merchant Center-Hilfe – Mit Preisvergleichsportalen arbeiten
- Google Merchant Center-Hilfe – Werbung mit Preisvergleichsportalen
- Google CSS Center-Hilfe – Händlerkonten zwischen CSS wechseln
