Google CSS – das Programm, über das Comparison Shopping Services (CSS) Shopping-Anzeigen bei Google schalten – läuft in 21 europäischen Ländern. In diesen Ländern müssen laut Google Shopping-Anzeigen und kostenlose Produkteinträge im Namen der Händler über CSS geschaltet werden. Außerhalb davon, etwa in den USA oder Kanada, gibt es kein CSS-Programm und keinen CSS-Preisvorteil.
Diese Seite listet die 21 Länder auf, zeigt, wo Google zusätzlich Produktseiten von CSS-Websites anzeigt, und erklärt, was die Liste bedeutet, wenn Sie in mehreren Märkten verkaufen. Die Länderdaten stammen aus der Google Merchant Center-Hilfe und der Hilfe für Comparison Shopping Services (siehe Quellen). Wenn Sie neu im Thema sind, beginnen Sie mit Was ist Google CSS?
Die 21 Google CSS-Länder
Google nennt für das CSS-Programm folgende Länder: Belgien, Dänemark, Deutschland, Finnland, Frankreich, Griechenland, Irland, Italien, die Niederlande, Norwegen, Österreich, Polen, Portugal, Rumänien, Schweden, die Schweiz, die Slowakei, Spanien, Tschechien, Ungarn und das Vereinigte Königreich.
| Land | EU-Mitglied | CSS-Produktseiten in den Google-Ergebnissen |
|---|---|---|
| Belgien | Ja | Ja |
| Dänemark | Ja | Ja |
| Deutschland | Ja | Ja |
| Finnland | Ja | Nein |
| Frankreich | Ja | Ja |
| Griechenland | Ja | Nein |
| Irland | Ja | Ja |
| Italien | Ja | Ja |
| Niederlande | Ja | Ja |
| Norwegen | Nein (EWR) | Ja |
| Österreich | Ja | Ja |
| Polen | Ja | Ja |
| Portugal | Ja | Ja |
| Rumänien | Ja | Nein |
| Schweden | Ja | Ja |
| Schweiz | Nein | Nein |
| Slowakei | Ja | Nein |
| Spanien | Ja | Ja |
| Tschechien | Ja | Ja |
| Ungarn | Ja | Nein |
| Vereinigtes Königreich | Nein | Ja |
Die letzte Spalte betrifft eine separate Funktion für die Vergleichsseiten selbst: Google kann Produktseiten von CSS-Websites hervorgehoben in seinen Ergebnissen anzeigen und gibt an, dass dies derzeit in 15 der 21 Länder eingeführt ist. Wenn Sie als Händler Shopping-Anzeigen über einen CSS schalten, zählt die vollständige Liste der 21 Länder.
Was die Liste für Händler bedeutet
- Jede Shopping-Anzeige in diesen Ländern wird von einem CSS geschaltet. Das ist entweder Googles eigener CSS (Google Shopping) oder ein unabhängiger CSS-Partner. Laut Google zieht Google Shopping von jedem Händlergebot eine feste prozentuale Marge ab, bevor das Gebot in die Auktion geht. Google veröffentlicht die Höhe nicht; in der Branche wird sie meist auf rund 20 % geschätzt. Unabhängige CSS-Partner berechnen ihre Leistung auf andere Weise – deshalb können sie den CPC von Shopping-Anzeigen um bis zu 20 % senken.
- Die Ersparnis gilt nur innerhalb des Programms. Wenn Ihre Kampagnen auch auf Länder außerhalb der 21 ausgerichtet sind – die USA, Kanada oder die unten genannten EU-Länder –, hat Ihre Wahl des CSS auf die Klicks dort keinen Einfluss.
- Prüfen Sie die Abdeckung vor dem Wechsel. Laut Google werden Produkte für Länder außerhalb des Programms nach einem Wechsel nicht mehr ausgeliefert, wenn der neue CSS sie nicht abdeckt. Die Abdeckung kann sich zwischen CSS unterscheiden, weil ein CSS Land für Land teilnimmt: Google verlangt, dass eine CSS-Website für jedes Land, in dem sie teilnehmen möchte, Angebote von mindestens 50 Händlerdomains zeigt.
- Sie können mehr als einen CSS nutzen. Laut Google können Sie gleichzeitig über mehrere CSS werben, und ein Händler konkurriert in der Auktion nie mit sich selbst. Ein Merchant Center-Konto kann jeweils nur mit einem CSS verbunden sein, und in Europa können Sie für kostenlose Produkteinträge nur einen CSS auswählen.
EU-Länder, die nicht zum CSS-Programm gehören
Das CSS-Programm deckt sich nicht mit der Europäischen Union. Neun EU-Mitgliedstaaten stehen nicht auf der Liste von Google: Bulgarien, Estland, Kroatien, Lettland, Litauen, Luxemburg, Malta, Slowenien und Zypern. Gleichzeitig liegen drei Programmländer außerhalb der EU: Norwegen, die Schweiz und das Vereinigte Königreich.
Google kann die Programmliste ändern. Betrachten Sie diese Seite daher als Momentaufnahme mit Stand Oktober 2026 und prüfen Sie die aktuelle Liste von Google (verlinkt unter Quellen), bevor Sie einen neuen Markt planen.
Checkliste für Shopping-Kampagnen in mehreren Ländern
- Listen Sie die Länder auf, auf die Ihre Shopping- und Performance-Max-Kampagnen ausgerichtet sind.
- Markieren Sie, welche davon zu den 21 Programmländern gehören. Nur diese können von einem CSS-Partner profitieren.
- Fragen Sie Ihren CSS-Partner, welche der 21 Länder er abdeckt und auf welchen Werbeflächen. Standardmäßig kann ein CSS Produkte nur im Shopping-Block der Google-Suchergebnisse platzieren.
- Vergewissern Sie sich vor dem Wechsel, dass der neue CSS jedes Programmland abdeckt, in dem Sie werben.
- Vergleichen Sie nach dem Wechsel den CPC pro Land für gleich lange Zeiträume vor und nach dem Wechsel.
Der Wechsel selbst folgt dem Standardablauf von Google: Der neue CSS sendet aus seinem CSS Center eine Anfrage, ein Administrator des Merchant Center-Kontos bestätigt sie, und die Änderung wird nach einer Übergangsfrist von bis zu 14 Tagen wirksam. Die vollständige Anleitung finden Sie im Artikel Google CSS-Partner im Merchant Center wechseln.
Länderabdeckung von Feedve
Feedve ist ein unabhängiger Google CSS-Partner in allen 21 Programmländern. Sie behalten Ihre eigenen Google Ads- und Merchant Center-Konten, Ihre Kampagnen und Ihren Produktfeed. Wie das funktioniert, erfahren Sie auf der Seite Google CSS-Partner – oder Sie testen Feedve direkt kostenlos. Agenturen können dasselbe mit White Label CSS unter eigener Marke anbieten.
Häufige Fragen
In wie vielen Ländern ist Google CSS verfügbar?
In 21: Belgien, Dänemark, Deutschland, Finnland, Frankreich, Griechenland, Irland, Italien, die Niederlande, Norwegen, Österreich, Polen, Portugal, Rumänien, Schweden, die Schweiz, die Slowakei, Spanien, Tschechien, Ungarn und das Vereinigte Königreich.
Gibt es Google CSS in den USA oder in Kanada?
Nein. Das CSS-Programm gilt nur in den 21 oben genannten europäischen Ländern.
Gehört das Vereinigte Königreich noch zum CSS-Programm?
Ja. Das Vereinigte Königreich steht auf der Liste der Programmländer von Google, ebenso Norwegen und die Schweiz, die keine EU-Mitglieder sind.
Gibt es Google CSS in Litauen, Lettland, Estland oder Kroatien?
Derzeit nicht. Diese EU-Länder stehen nicht auf der aktuellen Liste der CSS-Programmländer von Google.
Brauche ich für jedes Land einen eigenen CSS?
Nicht unbedingt. Ein CSS kann mehrere Programmländer bedienen. Entscheidend ist, dass Ihr CSS jedes Land abdeckt, auf das Sie Ihre Kampagnen ausrichten – fragen Sie Ihren Partner nach seiner Länderliste.
Quellen
- Google Merchant Center-Hilfe – Werbung über Comparison Shopping Services
- Hilfe für Comparison Shopping Services – Anforderungen des CSS-Programms und unterstützte Länder
- Google Merchant Center-Hilfe – Mit Comparison Shopping Services zusammenarbeiten
- Google CSS Center-Hilfe – Händlerkonten zwischen CSS wechseln
