Kurz gesagt: Google Shopping Europe und unabhängige CSS-Partner schalten dieselben Shopping-Anzeigen, in derselben Auktion und mit denselben Tools. Der wichtigste Unterschied sind die Kosten. Google Shopping Europe zieht von jedem Gebot eine Marge ab, ein unabhängiger CSS berechnet seine Leistung auf andere Weise – deshalb kann ein Wechsel die Klickpreise in Shopping-Kampagnen um bis zu 20 % senken.
Im Folgenden vergleichen wir beide Optionen Punkt für Punkt und zeigen, wann welche sinnvoll ist. Eine allgemeine Einführung finden Sie in Was ist Google CSS?
Was ist Google Shopping Europe?
In den 21 Ländern des CSS-Programms von Google müssen Shopping-Anzeigen von einem Preisvergleichsportal (Comparison Shopping Service, CSS) geschaltet werden. Google Shopping ist einer dieser Dienste. In Europa wird er meist Google Shopping Europe (GSE) genannt, und er ist der CSS, den Ihr Merchant-Center-Konto nutzt, solange Sie keinen anderen wählen.
Nach der Entscheidung der Europäischen Kommission von 2017 muss Google Shopping in Europa als eigenständiges Geschäft arbeiten, das seine Kosten selbst deckt. Laut Google bietet es für die von ihm vertretenen Händler wie jeder andere CSS und zieht von jedem Händlergebot eine feste prozentuale Marge ab.
Was ist ein unabhängiger CSS-Partner?
Ein unabhängiger CSS-Partner ist ein Preisvergleichsdienst außer Google Shopping, der am CSS-Programm von Google teilnimmt. Er schaltet Shopping-Anzeigen und kostenlose Produkteinträge für die Händler, die er vertritt, und konkurriert in derselben Auktion mit Google Shopping Europe. Manche CSS verwalten die Kampagnen ihrer Händler selbst, andere arbeiten im Self-Service-Modell: Die Händler führen ihre Google-Ads-Kampagnen weiterhin selbst.
Direkter Vergleich
| Aspekt | Google Shopping Europe | Unabhängiger CSS-Partner |
|---|---|---|
| Betreiber | Ein unabhängiges Unternehmen im CSS-Programm von Google | |
| Marge auf Ihr Gebot | Fester Prozentsatz wird von jedem Gebot abgezogen (in der Branche meist auf etwa 20 % geschätzt) | Keine Marge von Google Shopping; der CSS berechnet eine eigene Gebühr |
| Wie Sie für den Dienst zahlen | Im Gebot enthalten | Je nach Partner: Pauschale, CPC-Aufschlag oder Provision |
| Hinweis in der Anzeige | „Von Google“ | „Von [Name des CSS]“ |
| Auktion und Richtlinien | Dieselbe Auktion, dieselben Richtlinien für Shopping-Anzeigen | Dieselbe Auktion, dieselben Richtlinien für Shopping-Anzeigen |
| Conversion-Berichte und automatische Gebote | Verfügbar | Verfügbar |
| Kostenlose Produkteinträge in Europa | Auswählbar | Auswählbar (jeweils ein CSS) |
| Start | Standardoption | Kontowechsel: Anfrage, Bestätigung, wirksam innerhalb von bis zu 14 Tagen |
Woher der Kostenunterschied kommt
Wenn Sie über Google Shopping Europe 1,00 € für einen Klick bieten, wird dessen Marge abgezogen, bevor Ihr Gebot in die Auktion geht. Google veröffentlicht den genauen Prozentsatz nicht. In der Branche wird er meist auf etwa 20 % geschätzt – dann gingen von Ihren 1,00 € nur rund 0,80 € in die Auktion. Ein unabhängiger CSS nimmt diesen Abzug nicht vor: Ihr volles Gebot zählt, und die Gebühr des Partners wird separat berechnet.
In der Praxis erreichen Sie so dieselben Positionen mit einem niedrigeren CPC oder gewinnen mit demselben Budget mehr Auktionen. Wie groß der Effekt ist, hängt von Kategorie, Wettbewerb und Gebotsstrategie ab: „bis zu 20 %“ ist eine Obergrenze, kein garantiertes Ergebnis. Für eine Schätzung für Ihren Shop nutzen Sie den CSS-Ersparnisrechner.
Sehen die Anzeigen anders aus?
Kaum. Shopping-Anzeigen beider Varianten zeigen dasselbe Produktbild, denselben Titel, Preis und Shopnamen. Der Unterschied ist der kleine Link unten: „Von Google“ bei Google Shopping Europe oder der Name Ihres CSS-Partners. Laut Google führt dieser Link zur Vergleichsseite des CSS, und Klicks darauf werden dem CSS derzeit nicht berechnet.
Kann man beides gleichzeitig nutzen?
Ja. Ein Händler kann mit mehreren CSS arbeiten, Google Shopping eingeschlossen. Laut Google wird ein Händler in der Auktion nie gegen sich selbst ausgespielt (kein Second-Pricing gegen sich selbst). Die Vertretung durch mehrere CSS erhöht also nicht Ihren eigenen CPC, und dasselbe Angebot erscheint nicht doppelt in einem Anzeigenblock. Jeder CSS nutzt allerdings ein eigenes Merchant-Center-Konto, und ein Merchant-Center-Konto kann jeweils nur mit einem CSS verknüpft sein.
Wann Google Shopping Europe sinnvoll bleibt
- Sehr kleine Shopping-Budgets. Ist die Gebühr eines Partners höher als die Ersparnis, lohnt sich der Wechsel nicht. Beispiel: Bei 20 € Monatsgebühr und einer Ersparnis von 10 % der Ausgaben brauchen Sie mehr als 200 € Shopping-Ausgaben pro Monat in den Programmländern, um im Plus zu liegen.
- Märkte außerhalb des Programms. Wenn Sie überwiegend außerhalb der 21 Programmländer werben, gibt es dort keinen CSS-Preisvorteil.
- Werbeflächen, die Ihr CSS nicht abdeckt. Standardmäßig platziert ein CSS Produkte nur im Shopping-Block der Google-Suche. Wenn Sie auf andere Flächen angewiesen sind, etwa dynamisches Remarketing, wählen Sie einen CSS, der dafür freigeschaltet ist – oder bleiben Sie, wo Sie sind.
Wann sich ein CSS-Partner lohnt
- Sie investieren ein nennenswertes Budget in Shopping- oder Performance-Max-Kampagnen in einem oder mehreren der 21 Programmländer (die vollständige Liste: Google CSS-Länder).
- Sie möchten niedrigere Klickpreise oder mehr Klicks, ohne Kampagnen oder Feeds neu aufzubauen.
- Sie führen eine Agentur und möchten Ihren Kunden CSS unter eigener Marke anbieten – siehe White Label CSS für Agenturen.
Vergleichen Sie vor der Entscheidung die Preismodelle und die Länderabdeckung der Anbieter. Wie der Wechsel in der Praxis abläuft, beschreibt die Anleitung Google CSS-Partner im Merchant Center wechseln.
Häufige Fragen
Ist Google Shopping Europe dasselbe wie Google Shopping?
Ja. So wird Google Shopping meist genannt, wenn es in den europäischen Programmländern als CSS auftritt.
Bekommen CSS-Partner schlechtere Platzierungen als Google Shopping?
Nein. Alle CSS konkurrieren in derselben Auktion nach denselben Regeln, und kein CSS hat reservierte Anzeigenplätze.
Verliere ich Funktionen wie Smart Bidding?
Nein. Laut Google haben alle CSS Zugriff auf dieselben Funktionen, einschließlich Conversion-Berichten und automatischer Gebotsstrategien.
Was kostet ein CSS-Partner?
Das hängt vom Partner ab: Manche berechnen eine monatliche Pauschale, andere einen CPC-Aufschlag oder eine Provision. Feedve berechnet eine monatliche Pauschale ohne Provision auf die Werbeausgaben – siehe Preise oder wie Feedve als Google CSS-Partner arbeitet.
Quellen
- Google Merchant Center-Hilfe – Werbung über Preisvergleichsportale (CSS)
- Google Merchant Center-Hilfe – Zusammenarbeit mit Preisvergleichsportalen
- Google CSS Center-Hilfe – Händlerkonten zwischen Preisvergleichsportalen wechseln
- Entscheidung der Europäischen Kommission vom 27. Juni 2017, Sache AT.39740 Google Search (Shopping).
