O programa Google CSS – o sistema através do qual os Serviços de Comparação de Preços (CSS) colocam anúncios de Shopping no Google – funciona em 21 países europeus. Segundo a Google, nesses países os CSS têm de ser usados para colocar anúncios de Shopping e listagens de produtos gratuitas em nome dos comerciantes. Fora deles, por exemplo nos Estados Unidos ou no Canadá, não existe programa CSS nem a vantagem de preço associada aos CSS.
Esta página enumera os 21 países, mostra onde a Google também apresenta páginas de produto de sites CSS e explica o que a lista significa se vende em vários mercados. Os dados por país vêm da Ajuda do Google Merchant Center e da Ajuda dos Serviços de Comparação de Preços (ver Fontes). Se é novo no tema, comece por O que é o Google CSS?
Os 21 países do Google CSS
A Google indica estes países para o programa CSS: Alemanha, Áustria, Bélgica, Dinamarca, Eslováquia, Espanha, Finlândia, França, Grécia, Hungria, Irlanda, Itália, Noruega, Países Baixos, Polónia, Portugal, Reino Unido, República Checa, Roménia, Suécia e Suíça.
| País | Membro da UE | Páginas de produto CSS nos resultados do Google |
|---|---|---|
| Alemanha | Sim | Sim |
| Áustria | Sim | Sim |
| Bélgica | Sim | Sim |
| Dinamarca | Sim | Sim |
| Eslováquia | Sim | Não |
| Espanha | Sim | Sim |
| Finlândia | Sim | Não |
| França | Sim | Sim |
| Grécia | Sim | Não |
| Hungria | Sim | Não |
| Irlanda | Sim | Sim |
| Itália | Sim | Sim |
| Noruega | Não (EEE) | Sim |
| Países Baixos | Sim | Sim |
| Polónia | Sim | Sim |
| Portugal | Sim | Sim |
| Reino Unido | Não | Sim |
| República Checa | Sim | Sim |
| Roménia | Sim | Não |
| Suécia | Sim | Sim |
| Suíça | Não | Não |
A última coluna refere-se a uma funcionalidade distinta, destinada aos próprios sites de comparação: a Google pode mostrar páginas de produto de sites CSS em destaque nos seus resultados e indica que, atualmente, esta funcionalidade está lançada em 15 dos 21 países. Se é um comerciante que compra anúncios de Shopping através de um CSS, a lista que importa é a dos 21 países.
O que a lista significa para os comerciantes
- Todos os anúncios de Shopping nestes países são colocados por um CSS. Esse CSS é o da própria Google (Google Shopping) ou um parceiro CSS independente. A Google afirma que o Google Shopping deduz uma margem percentual fixa de cada licitação do comerciante antes de esta entrar no leilão. A Google não publica essa percentagem; no setor, estima-se de forma generalizada que ronde os 20%. Os parceiros CSS independentes cobram pelo serviço de outras formas, e é por isso que podem reduzir o CPC do Shopping até 20%.
- A poupança só se aplica dentro do programa. Se as suas campanhas também se dirigem a países fora dos 21 – os Estados Unidos, o Canadá ou os países da UE indicados abaixo –, os cliques nesses países não são afetados pela escolha do CSS.
- Confirme a cobertura antes de mudar. A Google refere que, após uma mudança, os produtos direcionados para países fora do programa deixam de ser publicados, a não ser que o novo CSS os abranja. A cobertura pode variar entre CSS, porque cada CSS participa país a país: a Google exige que o site de um CSS mostre ofertas de pelo menos 50 domínios de comerciantes em cada país onde pretenda participar.
- Pode usar mais de um CSS. A Google afirma que pode anunciar com vários CSS em simultâneo e que um comerciante nunca concorre consigo próprio na definição do preço do leilão. Uma conta do Merchant Center só pode estar associada a um CSS de cada vez e, na Europa, só pode selecionar um CSS para as listagens de produtos gratuitas.
Países da UE que não fazem parte do programa CSS
O programa CSS não coincide com a União Europeia. Nove Estados-Membros da UE não constam da lista da Google: Bulgária, Chipre, Croácia, Eslovénia, Estónia, Letónia, Lituânia, Luxemburgo e Malta. Ao mesmo tempo, três países do programa estão fora da UE: Noruega, Suíça e Reino Unido.
A Google pode alterar a lista do programa, por isso encare esta página como um retrato da situação em outubro de 2026 e consulte a lista atual da Google (com ligação nas Fontes) antes de planear a entrada num novo mercado.
Lista de verificação para campanhas de Shopping em vários países
- Liste os países para onde se dirigem as suas campanhas de Shopping e Performance Max.
- Assinale quais deles estão entre os 21 países do programa. Só esses podem beneficiar de um parceiro CSS.
- Pergunte ao seu parceiro CSS quais dos 21 países abrange e em que superfícies. Por predefinição, um CSS só pode colocar produtos no bloco de Shopping nos resultados da Pesquisa Google.
- Antes de mudar, confirme que o novo CSS abrange todos os países do programa onde anuncia.
- Depois da mudança, compare o CPC por país em períodos com a mesma duração, antes e depois.
A mudança em si segue o processo padrão da Google: o novo CSS envia um pedido a partir do CSS Center, um administrador do Merchant Center aprova-o e a alteração produz efeito após um período de carência de até 14 dias. O passo a passo completo está em Como mudar de parceiro Google CSS no Google Merchant Center.
Cobertura de países da Feedve
A Feedve é um parceiro Google CSS independente disponível nos 21 países do programa. Mantém as suas próprias contas do Google Ads e do Merchant Center, as campanhas e o feed de produtos. Veja como funciona na página de parceiro Google CSS ou comece com um teste grátis. As agências podem oferecer o mesmo com a sua própria marca através do CSS white label.
Perguntas frequentes
Em quantos países está disponível o Google CSS?
Em 21: Alemanha, Áustria, Bélgica, Dinamarca, Eslováquia, Espanha, Finlândia, França, Grécia, Hungria, Irlanda, Itália, Noruega, Países Baixos, Polónia, Portugal, Reino Unido, República Checa, Roménia, Suécia e Suíça.
O Google CSS está disponível nos Estados Unidos ou no Canadá?
Não. O programa CSS aplica-se apenas aos 21 países europeus indicados acima.
O Reino Unido continua a fazer parte do programa CSS?
Sim. O Reino Unido consta da lista de países do programa da Google, tal como a Noruega e a Suíça, que não são membros da UE.
O Google CSS está disponível na Lituânia, na Letónia, na Estónia ou na Croácia?
De momento, não. Estes países da UE não constam da lista atual de países do programa CSS da Google.
Preciso de um CSS diferente para cada país?
Não necessariamente. Um CSS pode servir vários países do programa. O importante é que o seu CSS abranja cada país para onde se dirige, por isso peça ao seu parceiro a lista de países que cobre.
Fontes
- Ajuda do Google Merchant Center – Acerca da publicidade com Serviços de Comparação de Preços
- Ajuda dos Serviços de Comparação de Preços – Requisitos do programa CSS e países suportados
- Ajuda do Google Merchant Center – Trabalhar com Serviços de Comparação de Preços
- Ajuda do Google CSS Center – Mudar contas de comerciante entre Serviços de Comparação de Preços
