Il programma Google CSS – il sistema attraverso cui i Comparison Shopping Service (CSS) pubblicano gli annunci Shopping su Google – è attivo in 21 paesi europei. In questi paesi, secondo Google, gli annunci Shopping e le schede di prodotto senza costi devono essere pubblicati tramite un CSS per conto dei merchant. Al di fuori di essi, ad esempio negli Stati Uniti o in Canada, non esiste un programma CSS e quindi nemmeno il vantaggio di prezzo legato al CSS.
Questa pagina elenca i 21 paesi, indica dove Google mostra anche le pagine prodotto dei siti CSS e spiega cosa significa l'elenco se vendi su più mercati. I dati sui paesi provengono dalla Guida di Google Merchant Center e dalla Guida dei Comparison Shopping Service (vedi Fonti). Se l'argomento è nuovo per te, parti da Cos'è Google CSS?
I 21 paesi del programma Google CSS
Google indica questi paesi per il programma CSS: Austria, Belgio, Danimarca, Finlandia, Francia, Germania, Grecia, Irlanda, Italia, Norvegia, Paesi Bassi, Polonia, Portogallo, Regno Unito, Repubblica Ceca, Romania, Slovacchia, Spagna, Svezia, Svizzera e Ungheria.
| Paese | Stato membro UE | Pagine prodotto CSS nei risultati Google |
|---|---|---|
| Austria | Sì | Sì |
| Belgio | Sì | Sì |
| Danimarca | Sì | Sì |
| Finlandia | Sì | No |
| Francia | Sì | Sì |
| Germania | Sì | Sì |
| Grecia | Sì | No |
| Irlanda | Sì | Sì |
| Italia | Sì | Sì |
| Norvegia | No (SEE) | Sì |
| Paesi Bassi | Sì | Sì |
| Polonia | Sì | Sì |
| Portogallo | Sì | Sì |
| Regno Unito | No | Sì |
| Repubblica Ceca | Sì | Sì |
| Romania | Sì | No |
| Slovacchia | Sì | No |
| Spagna | Sì | Sì |
| Svezia | Sì | Sì |
| Svizzera | No | No |
| Ungheria | Sì | No |
L'ultima colonna riguarda una funzionalità separata, pensata per i siti di comparazione stessi: Google può mostrare in evidenza nei propri risultati le pagine prodotto dei siti CSS e dichiara che al momento questa funzione è attiva in 15 dei 21 paesi. Se sei un merchant che acquista annunci Shopping tramite un CSS, l'elenco che conta è quello completo dei 21 paesi.
Cosa significa l'elenco per i merchant
- In questi paesi ogni annuncio Shopping viene pubblicato da un CSS. Può essere il CSS di Google (Google Shopping) oppure un partner CSS indipendente. Google dichiara che Google Shopping trattiene un margine percentuale fisso da ogni offerta del merchant prima che entri in asta. Google non pubblica la percentuale; nel settore è comunemente stimata intorno al 20%. I partner CSS indipendenti si fanno pagare il servizio in altri modi, ed è per questo che possono ridurre il CPC degli annunci Shopping fino al 20%.
- Il risparmio vale solo all'interno del programma. Se le tue campagne puntano anche a paesi esterni ai 21 – Stati Uniti, Canada o i paesi UE elencati più sotto – i clic in quei paesi non dipendono dal CSS che scegli.
- Verifica la copertura prima del cambio. Google segnala che, dopo un cambio, i prodotti destinati a paesi esterni al programma smettono di essere pubblicati, a meno che il nuovo CSS non li copra. La copertura può variare da un CSS all'altro perché ogni CSS partecipa paese per paese: Google richiede che il sito di un CSS mostri offerte di almeno 50 domini di merchant per ogni paese in cui vuole partecipare.
- Puoi usare più di un CSS. Google afferma che puoi fare pubblicità con più CSS contemporaneamente e che un merchant non viene mai messo in competizione con se stesso nel meccanismo del secondo prezzo. Un account Merchant Center può essere associato a un solo CSS alla volta e, in Europa, puoi selezionare un solo CSS per le schede di prodotto senza costi.
Paesi UE che non fanno parte del programma CSS
Il programma CSS non coincide con l'Unione europea. Nove Stati membri dell'UE non compaiono nell'elenco di Google: Bulgaria, Cipro, Croazia, Estonia, Lettonia, Lituania, Lussemburgo, Malta e Slovenia. Allo stesso tempo, tre paesi del programma sono fuori dall'UE: Norvegia, Svizzera e Regno Unito.
Google può modificare l'elenco del programma, quindi considera questa pagina una fotografia aggiornata a ottobre 2026 e controlla l'elenco attuale di Google (link nelle Fonti) prima di pianificare l'ingresso in un nuovo mercato.
Checklist per campagne Shopping multi-paese
- Elenca i paesi a cui puntano le tue campagne Shopping e Performance Max.
- Segna quali rientrano tra i 21 paesi del programma. Solo questi possono trarre vantaggio da un partner CSS.
- Chiedi al tuo partner CSS quali dei 21 paesi copre e su quali superfici. Per impostazione predefinita, un CSS può pubblicare i prodotti solo nell'unità Shopping dei risultati della Ricerca Google.
- Prima del cambio, verifica che il nuovo CSS copra ogni paese del programma in cui fai pubblicità.
- Dopo il cambio, confronta il CPC per paese su periodi di pari durata, prima e dopo.
Il cambio segue la procedura standard di Google: il nuovo CSS invia una richiesta dal proprio CSS Center, un amministratore di Merchant Center la approva e il cambio diventa effettivo dopo un periodo di transizione (grace period) fino a 14 giorni. La procedura completa è descritta in Come cambiare partner Google CSS in Merchant Center.
La copertura dei paesi di Feedve
Feedve è un partner Google CSS indipendente disponibile in tutti i 21 paesi del programma. Mantieni i tuoi account Google Ads e Merchant Center, le campagne e il feed prodotti. Scopri come funziona nella pagina partner Google CSS oppure inizia con la prova gratuita. Le agenzie possono offrire lo stesso servizio con il proprio marchio grazie al CSS white label.
Domande frequenti
In quanti paesi è disponibile Google CSS?
21: Austria, Belgio, Danimarca, Finlandia, Francia, Germania, Grecia, Irlanda, Italia, Norvegia, Paesi Bassi, Polonia, Portogallo, Regno Unito, Repubblica Ceca, Romania, Slovacchia, Spagna, Svezia, Svizzera e Ungheria.
Google CSS è disponibile negli Stati Uniti o in Canada?
No. Il programma CSS si applica solo ai 21 paesi europei elencati sopra.
Il Regno Unito fa ancora parte del programma CSS?
Sì. Il Regno Unito è nell'elenco dei paesi del programma di Google, così come Norvegia e Svizzera, che non sono membri dell'UE.
Google CSS è disponibile in Lituania, Lettonia, Estonia o Croazia?
Al momento no. Questi paesi UE non compaiono nell'attuale elenco dei paesi del programma CSS di Google.
Mi serve un CSS diverso per ogni paese?
Non necessariamente. Un solo CSS può servire più paesi del programma. L'importante è che il tuo CSS copra ogni paese a cui punti, quindi chiedi al tuo partner il suo elenco dei paesi.
Fonti
- Guida di Google Merchant Center – Informazioni sulla pubblicità tramite i Comparison Shopping Service
- Guida dei Comparison Shopping Service – Requisiti del programma CSS e paesi supportati
- Guida di Google Merchant Center – Collaborare con i Comparison Shopping Service
- Guida di Google CSS Center – Trasferire gli account merchant tra Comparison Shopping Service
