Program Google CSS – systém, přes který Comparison Shopping Services (CSS, v praxi srovnávače cen) umísťují Shopping reklamy na Googlu – funguje ve 21 evropských zemích. Podle Googlu musí být v těchto zemích Shopping reklamy a bezplatné produktové záznamy za obchodníky umísťovány prostřednictvím CSS. Mimo ně, například ve Spojených státech nebo v Kanadě, program CSS neexistuje, a tedy ani cenová výhoda CSS.
Na této stránce najdete seznam 21 zemí, přehled, kde Google zobrazuje také produktové stránky z webů CSS, a vysvětlení, co seznam znamená, pokud prodáváte na více trzích. Údaje o zemích pocházejí z nápovědy Google Merchant Center a nápovědy Comparison Shopping Services (viz Zdroje). Pokud s tématem začínáte, přečtěte si nejprve článek Co je Google CSS?
21 zemí programu Google CSS
Google pro program CSS uvádí tyto země: Belgie, Česko, Dánsko, Finsko, Francie, Irsko, Itálie, Maďarsko, Německo, Nizozemsko, Norsko, Polsko, Portugalsko, Rakousko, Rumunsko, Řecko, Slovensko, Spojené království, Španělsko, Švédsko a Švýcarsko.
| Země | Člen EU | Produktové stránky CSS ve výsledcích Google |
|---|---|---|
| Belgie | Ano | Ano |
| Česko | Ano | Ano |
| Dánsko | Ano | Ano |
| Finsko | Ano | Ne |
| Francie | Ano | Ano |
| Irsko | Ano | Ano |
| Itálie | Ano | Ano |
| Maďarsko | Ano | Ne |
| Německo | Ano | Ano |
| Nizozemsko | Ano | Ano |
| Norsko | Ne (EHP) | Ano |
| Polsko | Ano | Ano |
| Portugalsko | Ano | Ano |
| Rakousko | Ano | Ano |
| Rumunsko | Ano | Ne |
| Řecko | Ano | Ne |
| Slovensko | Ano | Ne |
| Spojené království | Ne | Ano |
| Španělsko | Ano | Ano |
| Švédsko | Ano | Ano |
| Švýcarsko | Ne | Ne |
Poslední sloupec se týká samostatné funkce pro samotné srovnávací weby: Google může ve svých výsledcích výrazně zobrazovat produktové stránky z webů CSS a podle svých údajů má tuto funkci aktuálně spuštěnou v 15 z 21 zemí. Pokud jste obchodník, který kupuje Shopping reklamy přes CSS, rozhodující je pro vás úplný seznam 21 zemí.
Co seznam znamená pro e-shopy
- Každou Shopping reklamu v těchto zemích umísťuje CSS. Tímto CSS je buď vlastní služba Googlu (Google Shopping), nebo nezávislý CSS partner. Google uvádí, že Google Shopping strhává z každé nabídky obchodníka pevnou procentní marži ještě předtím, než nabídka vstoupí do aukce. Výši tohoto procenta Google nezveřejňuje; v oboru se obecně odhaduje zhruba na 20 %. Nezávislí CSS partneři si za službu účtují jinak, a proto mohou snížit CPC Shopping reklam až o 20 %.
- Úspora platí jen v rámci programu. Pokud vaše kampaně cílí i na země mimo těchto 21 – Spojené státy, Kanadu nebo země EU uvedené níže – na prokliky v těchto zemích volba CSS vliv nemá.
- Před změnou si ověřte pokrytí. Google upozorňuje, že po změně CSS se produkty cílené na země mimo program přestanou zobrazovat, pokud je nový CSS nepokrývá. Pokrytí se mezi jednotlivými CSS může lišit, protože CSS se do programu zapojuje po jednotlivých zemích: Google vyžaduje, aby web CSS zobrazoval nabídky alespoň z 50 domén obchodníků pro každou zemi, ve které se chce zapojit.
- Můžete používat více CSS. Google uvádí, že můžete inzerovat s několika CSS současně a že obchodník v aukci nikdy nesoutěží o cenu sám se sebou. Jeden účet Merchant Center může být v jednu chvíli přiřazen jen k jednomu CSS a v Evropě můžete pro bezplatné produktové záznamy zvolit pouze jeden CSS.
Země EU, které nejsou v programu CSS
Program CSS se nekryje s Evropskou unií. Na seznamu Googlu chybí devět členských států EU: Bulharsko, Estonsko, Chorvatsko, Kypr, Litva, Lotyšsko, Lucembursko, Malta a Slovinsko. Zároveň jsou tři země programu mimo EU: Norsko, Spojené království a Švýcarsko.
Google může seznam zemí programu změnit, proto berte tuto stránku jako stav k říjnu 2026 a před plánováním vstupu na nový trh si ověřte aktuální seznam Googlu (odkaz najdete ve Zdrojích).
Kontrolní seznam pro Shopping kampaně ve více zemích
- Sepište si země, na které cílí vaše kampaně Shopping a Performance Max.
- Označte, které z nich patří mezi 21 zemí programu. Jen v nich může CSS partner přinést výhodu.
- Zeptejte se svého CSS partnera, které z 21 zemí pokrývá a na jakých plochách. Ve výchozím nastavení může CSS umísťovat produkty jen do bloku Shopping ve výsledcích Vyhledávání Google.
- Před změnou si ověřte, že nový CSS pokrývá každou zemi programu, ve které inzerujete.
- Po změně porovnejte CPC po jednotlivých zemích za stejně dlouhá období před změnou a po ní.
Samotná změna probíhá standardním postupem Googlu: nový CSS odešle žádost ze svého CSS Center, administrátor účtu Merchant Center ji schválí a změna začne platit po ochranné lhůtě až 14 dní. Celý postup popisujeme v článku Jak změnit partnera Google CSS v Google Merchant Center.
Pokrytí zemí u Feedve
Feedve je nezávislý partner Google CSS dostupný ve všech 21 zemích programu. Zůstanou vám vlastní účty Google Ads a Merchant Center, kampaně i produktový feed. Jak to funguje, se dozvíte na stránce partner Google CSS, nebo rovnou začněte zkušební verzí zdarma. Agentury mohou totéž nabízet pod vlastní značkou díky white label CSS.
Časté otázky
V kolika zemích je Google CSS dostupný?
Ve 21: Belgie, Česko, Dánsko, Finsko, Francie, Irsko, Itálie, Maďarsko, Německo, Nizozemsko, Norsko, Polsko, Portugalsko, Rakousko, Rumunsko, Řecko, Slovensko, Spojené království, Španělsko, Švédsko a Švýcarsko.
Je Google CSS dostupný ve Spojených státech nebo v Kanadě?
Ne. Program CSS se vztahuje pouze na 21 evropských zemí uvedených výše.
Je Spojené království stále součástí programu CSS?
Ano. Spojené království je na seznamu zemí programu Googlu, stejně jako Norsko a Švýcarsko, které nejsou členy EU.
Je Google CSS dostupný v Litvě, Lotyšsku, Estonsku nebo Chorvatsku?
V tuto chvíli ne. Tyto země EU nejsou na aktuálním seznamu zemí programu CSS od Googlu.
Potřebuji pro každou zemi jiný CSS?
Ne nutně. Jeden CSS může obsluhovat více zemí programu. Důležité je, aby váš CSS pokrýval každou zemi, na kterou cílíte, proto si od partnera vyžádejte seznam jeho zemí.
Zdroje
- Nápověda Google Merchant Center – O inzerci prostřednictvím srovnávačů cen (CSS)
- Nápověda Comparison Shopping Services – Požadavky programu CSS a podporované země
- Nápověda Google Merchant Center – Spolupráce se srovnávači cen (CSS)
- Nápověda Google CSS Center – Přesun účtů obchodníků mezi srovnávači cen (CSS)
