Le programme Google CSS – le système par lequel les Comparison Shopping Services (CSS, comparateurs de prix) diffusent les annonces Shopping sur Google – est en place dans 21 pays européens. Selon Google, dans ces pays, les annonces Shopping et les fiches produit gratuites doivent être diffusées par des CSS pour le compte des marchands. En dehors de ces pays, par exemple aux États-Unis ou au Canada, il n'existe ni programme CSS ni avantage tarifaire lié au CSS.
Cette page liste les 21 pays, indique ceux où Google affiche aussi des pages produits issues des sites des CSS, et explique ce que cette liste implique si vous vendez sur plusieurs marchés. Les données par pays proviennent de l'aide Google Merchant Center et de l'aide Comparison Shopping Services (voir Sources). Si vous découvrez le sujet, commencez par Qu'est-ce que Google CSS ?
Les 21 pays du programme Google CSS
Google liste les pays suivants pour le programme CSS : Allemagne, Autriche, Belgique, Danemark, Espagne, Finlande, France, Grèce, Hongrie, Irlande, Italie, Norvège, Pays-Bas, Pologne, Portugal, République tchèque, Roumanie, Royaume-Uni, Slovaquie, Suède et Suisse.
| Pays | Membre de l'UE | Pages produits des CSS affichées dans les résultats Google |
|---|---|---|
| Allemagne | Oui | Oui |
| Autriche | Oui | Oui |
| Belgique | Oui | Oui |
| Danemark | Oui | Oui |
| Espagne | Oui | Oui |
| Finlande | Oui | Non |
| France | Oui | Oui |
| Grèce | Oui | Non |
| Hongrie | Oui | Non |
| Irlande | Oui | Oui |
| Italie | Oui | Oui |
| Norvège | Non (EEE) | Oui |
| Pays-Bas | Oui | Oui |
| Pologne | Oui | Oui |
| Portugal | Oui | Oui |
| République tchèque | Oui | Oui |
| Roumanie | Oui | Non |
| Royaume-Uni | Non | Oui |
| Slovaquie | Oui | Non |
| Suède | Oui | Oui |
| Suisse | Non | Non |
La dernière colonne concerne une fonctionnalité distincte, destinée aux sites comparateurs eux-mêmes : Google peut mettre en avant dans ses résultats des pages produits issues des sites des CSS, et indique que cette fonctionnalité est actuellement lancée dans 15 des 21 pays. Si vous êtes un marchand qui achète des annonces Shopping via un CSS, c'est la liste complète des 21 pays qui compte.
Ce que cette liste implique pour les marchands
- Dans ces pays, chaque annonce Shopping est diffusée par un CSS. Ce CSS est soit celui de Google (Google Shopping), soit un partenaire CSS indépendant. Selon Google, Google Shopping prélève une marge fixe, exprimée en pourcentage, sur chaque enchère des marchands avant que celle-ci n'entre dans l'enchère Shopping. Google ne publie pas ce pourcentage ; dans le secteur, il est couramment estimé à environ 20 %. Les partenaires CSS indépendants facturent leur service autrement, c'est pourquoi ils peuvent réduire les CPC Shopping jusqu'à 20 %.
- L'économie ne s'applique qu'à l'intérieur du programme. Si vos campagnes ciblent aussi des pays situés en dehors des 21 – les États-Unis, le Canada ou les pays de l'UE listés plus bas –, les clics obtenus dans ces pays ne dépendent pas du CSS que vous avez choisi.
- Vérifiez la couverture avant de changer de CSS. Google précise qu'après un changement de CSS, les produits qui ciblent des pays hors programme cessent d'être diffusés, sauf si le nouveau CSS couvre ces pays. La couverture peut varier d'un CSS à l'autre, car un CSS participe au programme pays par pays : Google exige que le site d'un CSS présente les offres d'au moins 50 domaines marchands pour chaque pays dans lequel il souhaite participer.
- Vous pouvez utiliser plusieurs CSS. Selon Google, vous pouvez faire de la publicité avec plusieurs CSS en même temps, et un marchand n'est jamais mis en concurrence avec lui-même pour la fixation du prix au clic (« second-pricing »). Un compte Merchant Center ne peut être associé qu'à un seul CSS à la fois, et en Europe, vous ne pouvez sélectionner qu'un seul CSS pour les fiches produit gratuites.
Les pays de l'UE qui ne font pas partie du programme CSS
Le programme CSS ne se superpose pas à l'Union européenne. Neuf États membres de l'UE ne figurent pas sur la liste de Google : la Bulgarie, Chypre, la Croatie, l'Estonie, la Lettonie, la Lituanie, le Luxembourg, Malte et la Slovénie. À l'inverse, trois pays du programme se trouvent en dehors de l'UE : la Norvège, la Suisse et le Royaume-Uni.
Google peut modifier la liste du programme : considérez cette page comme un état des lieux à octobre 2026 et consultez la liste à jour de Google (lien dans les Sources) avant de prévoir l'ouverture d'un nouveau marché.
Check-list pour les campagnes Shopping multipays
- Listez les pays ciblés par vos campagnes Shopping et Performance Max.
- Repérez ceux qui font partie des 21 pays du programme. Seuls ceux-là peuvent profiter d'un partenaire CSS.
- Demandez à votre partenaire CSS lesquels des 21 pays il couvre, et sur quelles surfaces. Par défaut, un CSS ne peut placer des produits que dans le bloc Shopping des résultats de recherche Google.
- Avant de changer de CSS, vérifiez que le nouveau CSS couvre tous les pays du programme dans lesquels vous faites de la publicité.
- Après le changement, comparez le CPC par pays sur des périodes de même durée, avant et après.
Le changement lui-même suit la procédure standard de Google : le nouveau CSS envoie une demande depuis son CSS Center, un administrateur Merchant Center l'approuve, et le changement prend effet à l'issue d'une période de grâce de 14 jours maximum. Le pas-à-pas complet se trouve dans Comment changer de partenaire Google CSS dans Merchant Center.
La couverture géographique de Feedve
Feedve est un partenaire Google CSS indépendant disponible dans les 21 pays du programme. Vous conservez vos propres comptes Google Ads et Merchant Center, vos campagnes et votre flux produits. Découvrez son fonctionnement sur la page partenaire Google CSS ou commencez par un essai gratuit. Les agences peuvent proposer la même chose sous leur propre marque avec le CSS en marque blanche.
Questions fréquentes
Dans combien de pays Google CSS est-il disponible ?
Dans 21 pays : Allemagne, Autriche, Belgique, Danemark, Espagne, Finlande, France, Grèce, Hongrie, Irlande, Italie, Norvège, Pays-Bas, Pologne, Portugal, République tchèque, Roumanie, Royaume-Uni, Slovaquie, Suède et Suisse.
Google CSS est-il disponible aux États-Unis ou au Canada ?
Non. Le programme CSS s'applique uniquement aux 21 pays européens listés plus haut.
Le Royaume-Uni fait-il toujours partie du programme CSS ?
Oui. Le Royaume-Uni figure sur la liste des pays du programme établie par Google, tout comme la Norvège et la Suisse, qui ne sont pas membres de l'UE.
Google CSS est-il disponible en Lituanie, en Lettonie, en Estonie ou en Croatie ?
Pas pour le moment. Ces pays de l'UE ne figurent pas sur la liste actuelle des pays du programme CSS établie par Google.
Faut-il un CSS différent pour chaque pays ?
Pas nécessairement. Un même CSS peut couvrir plusieurs pays du programme. L'essentiel est que votre CSS couvre chacun des pays que vous ciblez : demandez donc à votre partenaire sa liste de pays.
Sources
- Aide Google Merchant Center – À propos de la publicité avec les services de comparateur de prix
- Aide Comparison Shopping Services – Exigences du programme CSS et pays concernés
- Aide Google Merchant Center – Utiliser des services de comparateur de prix
- Aide Google CSS Center – Transférer un compte marchand vers un autre service de comparateur de prix
