El programa Google CSS –el sistema a través del cual los servicios de comparación de precios (CSS, Comparison Shopping Services) publican anuncios de Shopping en Google– está activo en 21 países europeos. Según Google, en esos países hay que recurrir a un CSS para publicar anuncios de Shopping y fichas de producto gratuitas en nombre de los comerciantes. Fuera de ellos, por ejemplo en Estados Unidos o Canadá, no existe programa CSS ni ventaja de precio por trabajar con un CSS.
En esta página encontrarás la lista de los 21 países, verás en cuáles muestra Google además páginas de producto de webs CSS y te explicamos qué implica la lista si vendes en varios mercados. Los datos de países proceden de la Ayuda de Google Merchant Center y de la Ayuda de Comparison Shopping Services (consulta las Fuentes). Si el tema es nuevo para ti, empieza por ¿Qué es Google CSS?
Los 21 países de Google CSS
Google incluye estos países en el programa CSS: Alemania, Austria, Bélgica, Dinamarca, Eslovaquia, España, Finlandia, Francia, Grecia, Hungría, Irlanda, Italia, Noruega, Países Bajos, Polonia, Portugal, Reino Unido, República Checa, Rumanía, Suecia y Suiza.
| País | Miembro de la UE | Páginas de producto de CSS en los resultados de Google |
|---|---|---|
| Alemania | Sí | Sí |
| Austria | Sí | Sí |
| Bélgica | Sí | Sí |
| Dinamarca | Sí | Sí |
| Eslovaquia | Sí | No |
| España | Sí | Sí |
| Finlandia | Sí | No |
| Francia | Sí | Sí |
| Grecia | Sí | No |
| Hungría | Sí | No |
| Irlanda | Sí | Sí |
| Italia | Sí | Sí |
| Noruega | No (EEE) | Sí |
| Países Bajos | Sí | Sí |
| Polonia | Sí | Sí |
| Portugal | Sí | Sí |
| Reino Unido | No | Sí |
| República Checa | Sí | Sí |
| Rumanía | Sí | No |
| Suecia | Sí | Sí |
| Suiza | No | No |
La última columna corresponde a una función distinta, pensada para los propios comparadores de precios: Google puede mostrar de forma destacada en sus resultados páginas de producto de webs CSS y afirma que, por ahora, esta función está lanzada en 15 de los 21 países. Si eres un comerciante que compra anuncios de Shopping a través de un CSS, la lista que te interesa es la completa de 21 países.
Qué implica la lista para los comerciantes
- En estos países, todos los anuncios de Shopping los publica un CSS. Ese CSS es el propio de Google (Google Shopping) o un partner CSS independiente. Google indica que Google Shopping descuenta un margen porcentual fijo de cada puja del comerciante antes de que entre en la subasta. Google no publica ese porcentaje; en el sector se suele estimar en torno al 20 %. Los partners CSS independientes cobran por su servicio de otras formas, y por eso pueden reducir el CPC de Shopping hasta un 20 %.
- El ahorro solo se aplica dentro del programa. Si tus campañas también se dirigen a países fuera de los 21 –Estados Unidos, Canadá o los países de la UE que se indican más abajo–, los clics en esos países no dependen del CSS que elijas.
- Comprueba la cobertura antes de cambiar. Google advierte de que, tras un cambio, los productos dirigidos a países fuera del programa dejan de publicarse salvo que el nuevo CSS los cubra. La cobertura puede variar de un CSS a otro, porque cada CSS participa país por país: Google exige que la web de un CSS muestre ofertas de al menos 50 dominios de comerciantes en cada país en el que quiera participar.
- Puedes usar más de un CSS. Google afirma que puedes anunciarte con varios CSS a la vez y que un comerciante nunca compite contra sí mismo en la fijación del precio. Una cuenta de Merchant Center solo puede estar asociada a un CSS a la vez y, en Europa, solo puedes seleccionar un CSS para las fichas de producto gratuitas.
Países de la UE que no forman parte del programa CSS
El programa CSS no coincide con la Unión Europea. Nueve Estados miembros de la UE no figuran en la lista de Google: Bulgaria, Chipre, Croacia, Eslovenia, Estonia, Letonia, Lituania, Luxemburgo y Malta. Al mismo tiempo, tres países del programa no pertenecen a la UE: Noruega, Suiza y Reino Unido.
Google puede modificar la lista del programa, así que toma esta página como una foto de la situación a octubre de 2026 y consulta la lista actual de Google (enlazada en las Fuentes) antes de planificar la entrada en un nuevo mercado.
Lista de comprobación para campañas de Shopping en varios países
- Haz una lista de los países a los que se dirigen tus campañas de Shopping y Performance Max.
- Marca cuáles están entre los 21 países del programa. Solo esos pueden beneficiarse de un partner CSS.
- Pregunta a tu partner CSS cuáles de los 21 países cubre y en qué superficies. Por defecto, un CSS solo puede mostrar productos en el bloque de Shopping de los resultados de la Búsqueda de Google.
- Antes de cambiar, confirma que el nuevo CSS cubre todos los países del programa en los que te anuncias.
- Después del cambio, compara el CPC por país en periodos de la misma duración antes y después.
El cambio en sí sigue el proceso estándar de Google: el nuevo CSS envía una solicitud desde su CSS Center, un administrador de Merchant Center la aprueba y el cambio se hace efectivo tras un periodo de gracia de hasta 14 días. Tienes el proceso completo en Cómo cambiar de partner de Google CSS en Merchant Center.
Cobertura de países de Feedve
Feedve es un partner de Google CSS independiente disponible en los 21 países del programa. Mantienes tus propias cuentas de Google Ads y Merchant Center, tus campañas y tu feed de productos. Descubre cómo funciona en la página de partner de Google CSS o empieza con una prueba gratuita. Las agencias pueden ofrecer lo mismo con su propia marca gracias al CSS de marca blanca (white label CSS).
Preguntas frecuentes
¿En cuántos países está disponible Google CSS?
En 21: Alemania, Austria, Bélgica, Dinamarca, Eslovaquia, España, Finlandia, Francia, Grecia, Hungría, Irlanda, Italia, Noruega, Países Bajos, Polonia, Portugal, Reino Unido, República Checa, Rumanía, Suecia y Suiza.
¿Está disponible Google CSS en Estados Unidos o Canadá?
No. El programa CSS solo se aplica a los 21 países europeos indicados más arriba.
¿Sigue el Reino Unido en el programa CSS?
Sí. El Reino Unido figura en la lista de países del programa de Google, igual que Noruega y Suiza, que no son miembros de la UE.
¿Está disponible Google CSS en Lituania, Letonia, Estonia o Croacia?
Por ahora, no. Estos países de la UE no figuran en la lista actual de países del programa CSS de Google.
¿Necesito un CSS distinto para cada país?
No necesariamente. Un mismo CSS puede dar servicio a varios países del programa. Lo importante es que tu CSS cubra todos los países a los que te diriges, así que pide a tu partner su lista de países.
Fuentes
- Ayuda de Google Merchant Center – Información sobre la publicidad con servicios de comparación de precios
- Ayuda de Comparison Shopping Services – Requisitos del programa CSS y países admitidos
- Ayuda de Google Merchant Center – Trabajar con servicios de comparación de precios
- Ayuda de Google CSS Center – Cambiar cuentas de comerciante entre servicios de comparación de precios
